今年春節(jié)檔，票房創(chuàng)下影史新高。跟觀影場次和觀影人次同時(shí)上升的，還有大眾對(duì)屏攝——觀影期間用手機(jī)拍攝電影內(nèi)容——的討論熱度。有一個(gè)頗多人贊同的觀點(diǎn)是，大部分屏攝內(nèi)容都會(huì)被呈現(xiàn)在社交媒體上，因此屏攝行為在客觀上助力了影片宣傳。
屏攝是在給電影宣傳幫忙嗎？羊城晚報(bào)記者就此問題專訪了北京驚喜有時(shí)文化傳媒有限公司合伙人劉嘉琦，這位業(yè)內(nèi)資深電影宣傳人明確表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“屏攝人士對(duì)電影宣傳的傷害，其實(shí)遠(yuǎn)大于幫助。”
你拍的“最愛”，可能引發(fā)他人反感
羊城晚報(bào)：春節(jié)檔結(jié)束了好幾天，大眾關(guān)于屏攝的討論依然熱烈。這件事從某明星的屏攝行為發(fā)酵，網(wǎng)友們都表達(dá)了各自的觀點(diǎn)。我發(fā)現(xiàn)有一個(gè)觀點(diǎn)得到了不少網(wǎng)友的認(rèn)同，那就是屏攝是在為電影宣傳助力。您覺得電影宣傳需要觀眾屏攝嗎？
劉嘉琦：我個(gè)人覺得不需要。作為電影宣傳方，我們?cè)谝徊侩娪吧嫌城巴ǔ?huì)部署足夠多的物料，包括劇照、海報(bào)、預(yù)告片等。這些物料一方面是為了展現(xiàn)影片的亮點(diǎn)，另一方面也是滿足觀眾在社交平臺(tái)的傳播需求。
屏攝的內(nèi)容，一個(gè)很顯著的問題就是畫面效果不好，無法充分展現(xiàn)電影的魅力。開個(gè)小玩笑，我們平時(shí)自拍都要加個(gè)美顏濾鏡，怎么就能容忍這么隨意粗糙地呈現(xiàn)電影畫面呢？如果你在影院坐的不是“C位”，拍出來的畫面甚至可能是變形的。
羊城晚報(bào)：一些網(wǎng)友的觀點(diǎn)是，他們拍攝和傳播的是他們認(rèn)為電影最精彩的內(nèi)容，而這些內(nèi)容，有時(shí)候并不在電影宣傳方提供的物料中。
劉嘉琦：會(huì)不會(huì)存在一種可能——我認(rèn)為電影最好看的點(diǎn)，卻恰恰是你覺得最不好看的點(diǎn)。如果碰到這樣的情況，你看完我的屏攝內(nèi)容，很可能就決定不去看這部電影了。這顯然是給宣傳幫倒忙。
事實(shí)上，這種可能性還不小。電影宣傳方之所以要花錢請(qǐng)人拍劇照、做海報(bào)，其間還要通過各種科技手段去修正這些物料，正是為了用最好的效果來呈現(xiàn)電影的精彩，讓大多數(shù)人看到之后對(duì)電影發(fā)生興趣。用手機(jī)屏攝，顯然很難達(dá)到這個(gè)效果。
羊城晚報(bào)：我喜歡的，你卻不喜歡。這有時(shí)會(huì)體現(xiàn)在，不同粉絲喜歡的畫面?zhèn)戎攸c(diǎn)不一樣。
劉嘉琦：沒錯(cuò)，比如你拍到了演員A特別好看的一面，但同時(shí)也呈現(xiàn)了演員B不那么好看的一面，這就容易引發(fā)后者粉絲的反感。
實(shí)際上，大家看到的每一個(gè)電影物料，宣傳方都花了很多心思。要構(gòu)圖好看，光影好看，所有演員都好看，此外還要有情緒表達(dá)……這不是一件隨意的事。
即使主創(chuàng)相邀，也別用屏攝來宣傳
羊城晚報(bào)：現(xiàn)在屏攝的觀眾基本是拍照的多，錄像的少。有些網(wǎng)友認(rèn)為，我只不過拍了一兩張照片而已，能有多大傷害？
劉嘉琦：電影是流動(dòng)的藝術(shù)。一秒24幀的電影，我們咔嚓一聲，真的能拍到自己覺得最想要的那一幀畫面嗎？事實(shí)上，很多時(shí)候你就只是拍了一張高糊的照片而已。
羊城晚報(bào)：還有一種普遍的觀點(diǎn)，網(wǎng)友覺得我既然花錢看電影了，難道我連拍一下畫面的權(quán)利都沒有嗎？
劉嘉琦：《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定，不得對(duì)正在放映的電影進(jìn)行錄音錄像，而且既然大家都花錢看電影了，那么都應(yīng)該有不受打擾地看完一部電影的權(quán)利。這一點(diǎn)，我個(gè)人作為觀眾也挺有感受。有一次看某部電影的時(shí)候，我情緒正飽滿著，前面人手機(jī)一舉，屏幕一閃，情緒全被打斷了。
另外，如果屏攝成了一種習(xí)慣，那么今天我拍照片，明天可能就拍起了視頻。這次拍2秒，下次拍10秒，再下次就拍2分鐘了。我曾經(jīng)在影院看到有觀眾在開場時(shí)舉起手機(jī)，可能原本只想拍一個(gè)開頭，但沒想到字幕很長，于是他就一直舉著手機(jī)，等到字幕放完、演員亮相，一不留神就好幾分鐘過去了。
羊城晚報(bào)：屏攝還涉及一個(gè)劇透的問題。有時(shí)候我們?cè)诰W(wǎng)上看到他人屏攝的內(nèi)容，一不小心就被劇透了。
劉嘉琦：這次春節(jié)檔的《熱辣滾燙》就遇到了這種狀況。不少人在看提前場的時(shí)候，把賈玲減肥后的畫面屏攝了放到網(wǎng)上。大家都知道，賈玲之前堅(jiān)持了很久沒有出門，就是為了在電影上映前對(duì)她現(xiàn)在的狀態(tài)保密。結(jié)果片子還沒上映，高糊的“減肥成功”畫面就被人發(fā)上了網(wǎng)。且不說影片的宣傳節(jié)奏被打亂，最終宣傳效果也大受影響。大家可以去比較一下，屏攝的賈玲跟后來放出的官方劇照相比，到底哪一個(gè)給你的感覺更震撼？
羊城晚報(bào)：有屏攝行為的不止普通觀眾。比如公眾人物受相熟的主創(chuàng)邀請(qǐng)去看電影，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)發(fā)布屏攝內(nèi)容，這算不算給影片作宣傳？
劉嘉琦：一部影片通常有很多個(gè)出品方，到后續(xù)影片上視頻平臺(tái)的時(shí)候，還有平臺(tái)方的權(quán)益需要考量。因此，不能說我是主創(chuàng)請(qǐng)來的，我就有足夠的理由屏攝。
請(qǐng)用眼睛來享受電影，而不是手機(jī)
羊城晚報(bào)：屏攝實(shí)際上展現(xiàn)了觀眾的一種社交需求。作為影片宣傳方，有沒有什么方法可以讓觀眾在不屏攝的情況下，仍然能滿足社交和分享的需要？
劉嘉琦：我們應(yīng)該多傾聽觀眾的需求。記得電影《閃光少女》上映的時(shí)候，有一段畫面是大部分觀眾都覺得特別燃的，后來宣傳也“聽勸”，在社交媒體上把這段劇情完整地放了出來。
如果大家很喜歡某部電影的某個(gè)劇情，可以在看完電影后到豆瓣、貓眼、影片的視頻號(hào)等渠道，尋找一下相應(yīng)的劇照和預(yù)告片。如果找不到，可以在各平臺(tái)上跟宣傳方反映。作為宣傳方，其實(shí)我們是很樂意看到觀眾的反饋，也很愿意跟觀眾溝通的。我們也希望在版權(quán)可控的范圍內(nèi)，把大家想要的物料呈現(xiàn)出來。
羊城晚報(bào)：現(xiàn)在的購票平臺(tái)大多可以定制電子電影票，這也方便大家在看完電影后在社交媒體上進(jìn)行分享。
劉嘉琦：對(duì)。作為宣傳方，我們可以多準(zhǔn)備一些海報(bào)和劇照給平臺(tái)，讓觀眾在定制和分享電子電影票的時(shí)候有更多的選擇。
羊城晚報(bào)：對(duì)影院方，您有什么建議？
劉嘉琦：現(xiàn)在很多電影在預(yù)算允許的情況下，會(huì)盡可能地多制作一些物料給影院，比如影片的海報(bào)和角色的人形立牌等。影院可以把這些物料擺出來，讓觀眾看完影片后拍照留念，再分享到社交平臺(tái)。
羊城晚報(bào)：最后，對(duì)觀眾，您還有什么想說的？
劉嘉琦：我想說的是，如果我們真的愛一部電影，肯定不會(huì)想用傷害它的方式來宣傳它，比如在電影放映中途舉起手機(jī)拍照或錄像。
而且，這種行為不但損害其他觀影人的權(quán)益，也損害了自己的利益——起碼在屏攝那一刻，我們肯定是無法百分之百享受電影的。
讓我們更多地用眼睛和耳朵，而不是手機(jī)來感受電影的美妙吧。
圖｜記者 劇照返回搜狐，查看更多
