這是一個(gè)不太可能的合作——一個(gè)由說(shuō)唱歌手創(chuàng)立并由英超球員支持的嬰兒護(hù)膚品牌——但你無(wú)法否認(rèn)數(shù)百萬(wàn)英鎊的估值。

　　Krept是嘻哈二人組Krept & Konan的成員之一，獲得了四項(xiàng)MOBO獎(jiǎng)，并主持了自己的電視節(jié)目，他的使命是把Nala's Baby變成像他一樣家喻戶曉的名字。

　　這家公司成立于四年前，名字的靈感來(lái)自于他的女兒，目前估值約為2000萬(wàn)英鎊。2022年，它登陸了400家Boots門店，此后在莫里森（morrison）、塞恩斯伯里（Sainsbury）、Superdrug和Ocado等門店推出。

　　“這是一段旅程，”克雷普特告訴天空財(cái)經(jīng)博客。

　　Krept（真名Casyo Johnson）笑著說(shuō)：“我這么說(shuō)聽(tīng)起來(lái)很瘋狂。“回想起來(lái)，我記得我們坐在車?yán)锏臅r(shí)候，柯南無(wú)家可歸，我們沒(méi)有錢，我們?cè)跔?zhēng)吵。

　　“從字面上看，我們?yōu)榱俗詈笠粔K雞肉大吵一架，因?yàn)槲覀冊(cè)僖操I不起了……我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記那件事?！笨爝M(jìn)，我現(xiàn)在幾乎在全國(guó)所有的零售商那里賣嬰兒用品?！?/p>

　　Nala's Baby最初是34歲的Krept和他的聯(lián)合創(chuàng)始人兼前女友Sasha Ellese的一個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)她正懷著他們的女兒。這對(duì)夫婦仍然擁有75%的股份，而另外25%的股份歸投資者所有，其中包括足球運(yùn)動(dòng)員馬庫(kù)斯·拉什福德（Marcus Rashford）和賈登·桑喬（Jadon Sancho）。

　　在她懷孕期間，薩沙變得“非常擔(dān)心”她涂在皮膚上的東西，克雷普特說(shuō)：“我們從嬰兒派對(duì)上收到了很多禮物……但沒(méi)有一件產(chǎn)品是完全干凈的。”

　　他們使用了一個(gè)名為Think Dirty的成分評(píng)級(jí)應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序?qū)⒚糠N產(chǎn)品從最干凈的0到最臟的10進(jìn)行排名，但克雷普特說(shuō)，“沒(méi)有一種零級(jí)的清潔天然產(chǎn)品存在”。

　　“我們認(rèn)為這是一個(gè)機(jī)會(huì)，我們?yōu)槭裁床粍?chuàng)造自己的游戲呢？顯然，這方面存在空白。”

　　經(jīng)過(guò)兩年的完善，Nala's Baby誕生了，它成為英國(guó)制造的第一個(gè)在Think Dirty網(wǎng)站上獲得零分的嬰兒護(hù)膚品系列之一。

　　它所有的產(chǎn)品都是99%天然的，道德來(lái)源的，素食的，在英國(guó)制造的。

　　“我們的策略就是相信人?！?/p>

　　這些產(chǎn)品的起價(jià)約為5.55英鎊，克雷普公司希望通過(guò)降低利潤(rùn)率來(lái)保持價(jià)格低廉。

　　他表示，與那些“希望獲得最佳利潤(rùn)率并專注于盈利能力”的品牌不同，Nala's Baby選擇“讓我們的利潤(rùn)率受到?jīng)_擊，因?yàn)槲覀冋娴挠X(jué)得這是一款面向大眾的產(chǎn)品”。

　　他說(shuō)：“我們認(rèn)為，如果我們生產(chǎn)最天然的產(chǎn)品，而且價(jià)格點(diǎn)低于許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們就不會(huì)給人們一個(gè)不買它的理由。”

　　“這就是我們的策略……把我們的信心放在人們身上，相信他們會(huì)看到我們?cè)谧鍪裁?。?/p>

　　他有擴(kuò)大業(yè)務(wù)的計(jì)劃，他說(shuō)，還有玩具、服裝和食品有待研究：“我們只是想成為一個(gè)家長(zhǎng)可以信任的品牌，無(wú)論如何?！?/p>

　　從失敗的生意中學(xué)到的教訓(xùn)

　　克雷普特的旅程并不總是一帆風(fēng)順，他的商業(yè)投資也并非都有利可圖。

　　2018年，他和柯南在倫敦南部的克羅伊登開(kāi)了一家名為Crepes & Cones的餐廳，接待的名人包括電視節(jié)目主持人瑪雅·賈馬、說(shuō)唱歌手斯蒂芬隆·唐、音樂(lè)家戴夫和Top Boy明星諾埃爾·克拉克。

　　在公司成立的前幾天，他們的商業(yè)伙伴去世了，他們沒(méi)有了一個(gè)導(dǎo)師。然后，隨著大流行的到來(lái)，它在2020年被迫關(guān)門，再也沒(méi)有恢復(fù)過(guò)來(lái)。

　　克雷普特說(shuō)：“這是一個(gè)非常困難的行業(yè)，但我從中學(xué)到的是，你的團(tuán)隊(duì)和你聘用的人非常重要?！?/p>

　　“我在餐廳里為每個(gè)人服務(wù)。人們以為我們這樣做是為了公關(guān)，但我們不是，我們必須去那里。

　　“我在那里做工資單，賬目，整理員工，這真的給公司帶來(lái)了損失，因?yàn)槲也皇悄莻€(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士。

　　“不管你有多少好主意，你總是需要優(yōu)秀的人來(lái)幫助你實(shí)現(xiàn)它?！?/p>

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　　他的名氣也不總是商業(yè)資產(chǎn)。

　　他說(shuō)：“顯然，我首先是個(gè)音樂(lè)家，人們知道我是說(shuō)唱歌手，所以當(dāng)我說(shuō)我有嬰兒護(hù)膚品時(shí)，他們問(wèn)我對(duì)這個(gè)有什么了解。”

　　“好處是，我可以讓全世界知道我在做什么，并把它放在那里，讓人們看到我是多么真誠(chéng)和真誠(chéng)。”

　　他不記得自己到底參與了多少家企業(yè)，但估計(jì)有10家左右，包括一家活動(dòng)管理公司和一家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。

　　他說(shuō)：“如果你充分利用時(shí)間，你會(huì)對(duì)自己一天能做的事情感到驚訝?！?/p>

　　平衡商業(yè)和音樂(lè)

　　克雷普特把他在商業(yè)中學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到他的音樂(lè)事業(yè)中——他的音樂(lè)事業(yè)并沒(méi)有放慢腳步。兩人將于明年發(fā)行新專輯《Young Kingz II》，由他監(jiān)制。

　　“你向世界展示的最后一件藝術(shù)品與商業(yè)是一樣的，你需要合適的團(tuán)隊(duì)，合適的人來(lái)運(yùn)營(yíng)它。你需要合適的員工，這兩者是相輔相成的，我從經(jīng)營(yíng)餐廳中學(xué)到了這一切，”他表示。

　　當(dāng)被問(wèn)及歌迷們對(duì)新專輯有什么期待時(shí)，他說(shuō)“深沉的歌曲”是一大特色。

　　他笑著說(shuō)：“我給女兒寫了一封信，如果我不在了，她可以玩，但我們會(huì)有共鳴的?！?/p>

　　“這是我的激情所在，我喜歡做音樂(lè)和創(chuàng)作過(guò)程，所以一切都是從愛(ài)開(kāi)始的?！?/p>

　　“回饋社會(huì)是我的道德準(zhǔn)則。”

　　回饋社區(qū)是Krept的另一項(xiàng)使命。

　　他說(shuō)：“我的成長(zhǎng)經(jīng)歷很艱難，在某些領(lǐng)域也沒(méi)有太多機(jī)會(huì)，但我一直得到社區(qū)的支持，所以我至少可以回饋給那些人?！?/p>

　　他經(jīng)營(yíng)著一個(gè)名為PD基金會(huì)（PD Foundation）的組織，旨在通過(guò)給孩子們提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，讓他們遠(yuǎn)離街頭。他最近還與三星（Samsung）合作，擔(dān)任其“解決明天”（Solve the Tomorrow）競(jìng)賽的大使。

　　該計(jì)劃旨在為全英國(guó)16-25歲的年輕人提供創(chuàng)造未來(lái)科技解決方案的技能和信心。

　　與此同時(shí)，這家科技公司的一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，39%的13歲至19歲的年輕人認(rèn)為，年輕人通過(guò)技術(shù)改變社會(huì)的資源太少了。

　　克雷普特說(shuō)：“回饋社會(huì)是我的道德準(zhǔn)則，你可以幫助很多人?！?/p>

　　“這些年輕人將成為世界的未來(lái)，如果我能在這方面有任何貢獻(xiàn)或發(fā)言權(quán)，那么我很樂(lè)意?！?/p>

　　“明日之解”的報(bào)名截止日期為2025年1月12日。