來源：界面新聞

10月11日，中國計(jì)量科學(xué)研究院聯(lián)合中國質(zhì)量認(rèn)證中心、中國海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、深圳中國計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等多家單位發(fā)布《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2023-2024年度）》藍(lán)皮書。藍(lán)皮書顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長到30.4%，2023年滲透率達(dá)到37.8%，同比增長24.3%。截至2023年12月，直播電商用戶規(guī)模達(dá)到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長15.9%。此外，藍(lán)皮書顯示，我國電子商務(wù)行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)已超7000萬人。

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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）10月11日，國家市場監(jiān)督管理總局直屬機(jī)構(gòu)中國計(jì)量科學(xué)研究院聯(lián)合中國質(zhì)量認(rèn)證中心、中國海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、深圳中國計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“美腕”）等多家單位，在上海共同發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2023-2024年度）》藍(lán)皮書研究成果（以下簡稱“藍(lán)皮書”）。

近年來，作為網(wǎng)上零售的重要組成部分，直播電商持續(xù)為其注入增長動(dòng)力，為整體消費(fèi)市場帶來更多新增量。藍(lán)皮書顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長到30.4%，2023年滲透率達(dá)到37.8%，同比增長24.3%，與此同時(shí)，直播電商用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。截至2023年12月，用戶規(guī)模達(dá)到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長15.9%，整體保持穩(wěn)健增長。

中國計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，近年來，我國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步向上發(fā)展態(tài)勢，顯示出強(qiáng)大的發(fā)展活力和增長潛力，在消費(fèi)者和品牌方之間架起了一座嶄新的橋梁，并在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用。

“直播電商是一個(gè)新興的渠道，新的變化必然在短期內(nèi)會(huì)對老的模式產(chǎn)生影響，但長久來看，新的變化會(huì)帶來行業(yè)向上向好的蛻變，現(xiàn)在已經(jīng)可以看到很多直播電商引流線下實(shí)體商業(yè)、帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的舉措了，相信未來線上線下會(huì)融合得更好。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)和媒體購物專業(yè)委員會(huì)兩委常務(wù)副主任兼秘書長孫之升說道。

武彤表示，直播電商的高速增長在不斷催生新消費(fèi)增長點(diǎn)的同時(shí)，也為就業(yè)市場帶去了一襲春風(fēng)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2023年上半年，直播電商平臺上來自各行各業(yè)的活躍電商主播數(shù)已達(dá)337.4萬人，行業(yè)整體也從“一人多能”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩Ｂ殞彙薄?/p>

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