在當今數字化時代，“互聯網+”已成為金融領域創新的關鍵驅動力，深刻改變了金融服務的提供方式和市場競爭格局。

首先，“互聯網+”為金融創新帶來了更廣泛的客戶觸達渠道。傳統金融機構往往受到物理網點的限制，而互聯網平臺能夠打破地域和時間的束縛，讓金融服務隨時隨地可得。通過移動應用、網站等線上渠道，金融機構能夠以更低的成本接觸到更大量的潛在客戶，尤其是那些原本難以被傳統金融服務覆蓋的長尾客戶。

其次，“互聯網+”推動了金融產品和服務的多元化。借助大數據、人工智能等技術，金融機構可以更精準地分析客戶需求，從而開發出個性化、定制化的金融產品。例如，基于用戶的消費習慣和信用記錄，提供個性化的信貸產品；根據投資者的風險偏好和投資目標，定制專屬的投資組合。

再者，“互聯網+”極大地提高了金融服務的效率。在線申請貸款、快速審批、即時到賬等便捷服務成為可能。以支付領域為例，移動支付的普及使得交易變得更加迅速和便捷，大大縮短了資金流轉的時間。

然而，“互聯網+”在金融創新中的應用也對市場競爭格局產生了深遠影響。

一方面，新興的互聯網金融企業憑借技術優勢和創新的商業模式迅速崛起，對傳統金融機構構成了挑戰。這些新興企業通常具有更靈活的組織架構和更快的市場響應速度，能夠迅速推出符合市場需求的金融產品和服務。

另一方面，傳統金融機構也在積極擁抱“互聯網+”，加大科技投入，進行數字化轉型。這導致市場競爭更加激烈，促使金融機構不斷提升服務質量和降低成本，以吸引和留住客戶。

為了更清晰地展示“互聯網+”金融創新前后的變化，以下是一個簡單的對比表格：

總之，“互聯網+”在金融創新中的應用不僅為金融行業帶來了新的機遇，也帶來了前所未有的挑戰。金融機構只有不斷適應這一變革，積極創新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。