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　　酒價數(shù)據(jù)參考：節(jié)后汾酒青花等中高端酒價格回升，茅臺還在跌跌不休

　　中秋白酒促銷的窗口已經(jīng)結(jié)束，白酒消費價格還在繼續(xù)分化。今年中秋，白酒價格早早表現(xiàn)出了下跌的勢頭。距離中秋節(jié)前大約半個月，《大灣區(qū)酒價》第11期的數(shù)據(jù)就顯示，以飛天茅臺為首的多款白酒價格下跌。在統(tǒng)計的13款熱門酒款中，有11款白酒均價相比8月中旬下跌。

　　而最新一期的《大灣區(qū)酒價》數(shù)據(jù)顯示，中秋過后，飛天茅臺、五糧液、國窖1573等高端價格帶產(chǎn)品紛紛下跌。與之相反，一些中高端酒產(chǎn)品則相比節(jié)前價格有所上漲。

　　根據(jù)調(diào)研，飛天茅臺散瓶最新一期的均價為2676元/瓶，相比月初下跌40元。其中，終端煙酒行的價格從月初的2450元/瓶小幅跌至2430元/瓶，小象超市的價格則從月初的2899元/瓶下跌至2799元/瓶。

　　反觀中高端價格帶，經(jīng)歷了節(jié)前的價格促銷后，或源自于國慶前夕白酒需求的陸續(xù)釋放，多數(shù)中高端白酒價格呈現(xiàn)出小幅回升。汾酒青花20的均價相比月初增加15.49元至451.09元/瓶，在盒馬鮮生、天貓官方旗艦店、線下商超等渠道的價格均有所上漲。習酒窖藏1988的均價從月初的549.84元/瓶上漲至557.17元/瓶，價格上漲的渠道主要為京東官方旗艦店、線下商超及終端煙酒行。

　　廣州地區(qū)一以商務(wù)客單為主的酒商向《消費者報道》記者表示，現(xiàn)在不少商務(wù)宴請的群體更加年輕化，酒水選購方面表現(xiàn)出更多的選擇。整體在白酒選擇上則趨向于降檔，300元~500元中高端價格帶的產(chǎn)品更加受歡迎些。

　　對于今年中秋的白酒價格走勢，國金證券在近期發(fā)布的研報中認為，今年中秋與國慶間隔約2周，2023年同期雙節(jié)需求集中釋放，當下中秋動銷反饋或存口徑差異。但國慶白酒需求以宴席、聚飲等為主，價位更集中于中檔及入門級次高端，高端酒及以上產(chǎn)品建議觀察中秋后批價走勢。

　　從第12期《大灣區(qū)酒價》的數(shù)據(jù)來看，白酒下跌的趨勢總體相比月初收窄，對比上期平均下跌3.68元/瓶。在統(tǒng)計的13款熱門酒款中，有6款白酒價格下跌，6款白酒價格上漲，1款價格基本不變。

　　放眼全國，9月中旬，全國白酒價格指數(shù)呈現(xiàn)出整體下跌的趨勢。瀘州·中國白酒商品批發(fā)價格指數(shù)辦公室近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年9月中旬全國白酒價格環(huán)比總指數(shù)為99.99，下跌00.01%。從分類指數(shù)來看，名酒環(huán)比價格指數(shù)為99.98，下跌0.02%；地方酒環(huán)比價格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。基酒環(huán)比價格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

　　酒業(yè)趨勢觀察：酒價股價齊齊走低，茅臺打響股價保衛(wèi)戰(zhàn)

　　實際上，按照往年的慣例，因需求上漲，茅臺酒的價格往往在節(jié)前一個月就開始有所上漲，直到中秋節(jié)前幾日才會因需求下降開始下跌。而在今年，茅臺酒的價格早在中秋節(jié)到來的半個月前就開始表現(xiàn)出下跌的勢頭。中秋節(jié)過后，飛天茅臺價格的下跌更是有加速的趨勢。

　　除上述終端零售價的表現(xiàn)以外，上升到酒商層面，飛天茅臺的價格下跌更為明顯。據(jù)《今日酒價》數(shù)據(jù)，中秋節(jié)過后2024年飛天茅臺散瓶的批價一路下跌，從9月18日的2365元/瓶跌至9月24日的2270元/瓶，五日跌去近百元。

　　另一方面，飛天茅臺原箱與散瓶的批價差距正在縮小。據(jù)《今日酒價》數(shù)據(jù)，9月2日，2024年飛天茅臺原箱與散瓶的批價分別為2660元/瓶和2365元/瓶，相差295元；9月24日，2024年飛天茅臺原箱與散瓶的批價分別為2355元/瓶和2250元/瓶，相差僅105元。業(yè)內(nèi)有觀點認為，原箱與散瓶價格差的縮小，與今年6月貴州茅臺取消12瓶裝飛天茅臺的投放，同時取消飛天茅臺的“拆箱令”的措施有關(guān)。

　　不止飛天茅臺，主打文創(chuàng)屬性的龍年茅臺近日的價格也跟隨行情下跌。據(jù)《今日酒價》數(shù)據(jù)，9月23日，龍年茅臺的批價為2490元/瓶，已然跌破2499元/瓶的發(fā)售價。

　　中國酒業(yè)獨立評論員肖竹青向《消費者報道》記者分析指出，當前因為社會購買力不足，消費者對未來收入預(yù)期悲觀帶來消費緊縮和消費降級影響到餐飲和禮品市場持續(xù)低迷，原有茅臺酒消費主力房地產(chǎn)、大基建和金融行業(yè)深度調(diào)整，都影響到高端白酒市場需求，貴州茅臺剛剛推動的消費人群、消費場景與服務(wù)模式轉(zhuǎn)型何時見效有待觀察，這些因素綜合影響到渠道價格預(yù)期。

　　在肖竹青看來，茅臺現(xiàn)在面臨兩難的局面，作為地方國企和上市公司，貴州茅臺有完成業(yè)績目標任務(wù)的責任，但目前白酒消費疲軟，應(yīng)該采取控量穩(wěn)價的方式穩(wěn)定市場價格才有利于茅臺生態(tài)圈體系的可持續(xù)發(fā)展，但兩者之間存在矛盾，這也考驗著茅臺管理層的智慧。

　　價格變化不及市場預(yù)期，連帶著茅臺股價也受到了影響。此前，9月13日上午，貴州茅臺（600519.SH）跌破1300元整數(shù)關(guān)口，為2022年11月1日以來首次。

　　對于近期白酒市場環(huán)境的變化，貴州茅臺已在資本市場作出了反應(yīng)。9月20日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告表示，為維護公司及廣大投資者的利益，增強投資信心，擬以自有資金，以集中競價方式回購股份。這既是貴州茅臺上市23年來首次回購公司股份，也是近年來上市酒企最大手筆的回購額度。

　　9月24日，在政策的利好下，資本市場迎來全面反彈，A股三大指數(shù)集體高開。其中，貴州茅臺小幅高開后震蕩整理，午后股價持續(xù)拉升，截至收盤，漲8.80%，報1372.60元。至于消費市場方面的價格走勢，仍有待進一步觀察。