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編者按 “網(wǎng)絡(luò)紅人”是近 20 多年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中產(chǎn)生的一個(gè)重要文化現(xiàn)象。網(wǎng)紅如何獲得名聲（“成名”），是一個(gè)有趣的話題。吳世文教授和博士生楊小雅、碩士生馮銘鈺在《傳媒觀察》2023年第12期刊文，以名人理論為視角，借助微觀史研究的方法，聚焦普通人的網(wǎng)絡(luò)成名之路及其歷史演變，闡釋網(wǎng)絡(luò)名聲的累積、流通與變現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)，在1998―2010年，網(wǎng)紅多依靠“個(gè)人式”奮斗成名，個(gè)人的文學(xué)才能或視覺呈現(xiàn)是他們獲得網(wǎng)絡(luò)名聲的來源。2010年至今，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的網(wǎng)紅依靠“手工作坊式”或“機(jī)構(gòu)式”“流水線式”的方式累積名聲。從互聯(lián)網(wǎng)歷史視角觀之，網(wǎng)絡(luò)名聲生產(chǎn)、流通與變現(xiàn)的演變過程，反映了數(shù)字社會(huì)注意力制造與流通的變遷，網(wǎng)紅的歷史折射著互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)史、平臺(tái)史、文化史。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)紅的數(shù)量在2016年超過100萬，并持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量隨之增長(zhǎng)，截至2018年4月已達(dá)5.88億，覆蓋大中小城市、港澳臺(tái)乃至海外地區(qū)。21世紀(jì)初，“網(wǎng)絡(luò)紅人”作為一個(gè)專有名詞出現(xiàn)，指的是在網(wǎng)絡(luò)中走紅的人。后來隨著使用頻率增高，“網(wǎng)絡(luò)紅人”被簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)紅”。論者認(rèn)為，從“網(wǎng)絡(luò)紅人”到“網(wǎng)紅”的表述轉(zhuǎn)換，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則折射著網(wǎng)紅現(xiàn)象的變遷。

“人過留名”：網(wǎng)絡(luò)名聲的個(gè)體化積累

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)期（1998―2003）：因?qū)懽鞑拍芏@得網(wǎng)絡(luò)名聲

早期網(wǎng)紅以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者為主，活躍在1998年（痞子蔡寫下《第一次的親密接觸》）至2003年（2004年“芙蓉姐姐”的出現(xiàn)，標(biāo)識(shí)著新的成名模式出現(xiàn)）。普通網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)論壇中發(fā)表能夠集聚論壇人氣的文學(xué)作品，可以實(shí)現(xiàn)“以文成名”。這一時(shí)期的典型網(wǎng)紅包括痞子蔡、安妮寶貝、邢育森、慕容雪村等。

在這一時(shí)期，BBS中網(wǎng)友的關(guān)注和互動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅繼續(xù)創(chuàng)作、發(fā)帖的重要?jiǎng)恿ΑＴ谧x者來信、跟帖互動(dòng)等的鼓勵(lì)下，他們得以完成自己的作品。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，其作為私人話語公開展示的平臺(tái)的功用愈發(fā)顯著，影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅的寫作取向與普通網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐。為獲得關(guān)注，早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容貼近生活，在表述上追求通俗易懂、幽默詼諧。這些內(nèi)容和表達(dá)策略有助于獲得人氣，塑造著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的景觀。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅的背后沒有團(tuán)隊(duì)和推手，為維系與讀者的互動(dòng)，他們不得不“筆耕不輟”，以保障作品更新周期短、速度快。

2000年，對(duì)《西游記》著迷的“今何在”（真名曾雨），開始在新浪網(wǎng)中的“金庸客棧”論壇連載《悟空傳》，嘗試表達(dá)自己對(duì)西游英雄的另一種解讀。小說顛覆了《西游記》原著的宿命論基調(diào)，構(gòu)建了一個(gè)全新的世界，引起網(wǎng)絡(luò)熱議。一時(shí)間，“今何在”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅，甚至被譽(yù)為“內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一人”。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅在某種程度上延續(xù)了傳統(tǒng)名人的成名方式，帶有精英主義的烙印。

雖然有很小一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)了作品的線下出版并獲得版稅（另一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型成為編劇、導(dǎo)演或文化商人，則是后來的事情），但是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初是以非專業(yè)文學(xué)的姿態(tài)起步的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅利用互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)分享作品，動(dòng)機(jī)并不是追逐經(jīng)濟(jì)利益，而是渴望開展創(chuàng)造性表達(dá)，獲得歸屬感和受到歡迎。這意味著，釋放創(chuàng)作欲望和獲得網(wǎng)絡(luò)人氣（包括讀者（網(wǎng)友）反饋）是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅的動(dòng)力。

從宏觀層面看，當(dāng)時(shí)的社會(huì)語境與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形態(tài)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅的成名創(chuàng)造了條件。從社會(huì)語境看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在1990年代末與21世紀(jì)初處于早期發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)制剛剛起步，對(duì)內(nèi)容的限制相對(duì)較少，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自由創(chuàng)作和自主發(fā)表提供了空間。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形態(tài)看，彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)普及率低，截至2003年12月31日，中國(guó)僅有7950萬網(wǎng)民，加之網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展緩慢，用戶可選擇的內(nèi)容較少。由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)速慢，2000年代初加載一張JPEG格式的圖片需要30秒以上，瀏覽與閱讀文字是經(jīng)濟(jì)的上網(wǎng)方式，因而早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅享受了文字創(chuàng)作時(shí)代的紅利。此外，網(wǎng)絡(luò)論壇為富有創(chuàng)作才情的寫手們提供了平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亦是網(wǎng)絡(luò)論壇吸引用戶的資源。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅的流行、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮以及網(wǎng)絡(luò)論壇的發(fā)展，三者相得益彰。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅通過作品集聚人氣，但其出發(fā)點(diǎn)并不是為了變現(xiàn)人氣而獲利，他們的網(wǎng)絡(luò)寫作和發(fā)表在不少時(shí)候是興趣和網(wǎng)友的反饋驅(qū)動(dòng)的。而且，在當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展語境中，缺乏變現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)名聲的在線渠道。其中，僅有極少數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅通過傳統(tǒng)的文學(xué)出版之路，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)名聲的變現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅的出現(xiàn)與延續(xù)，與早期非商業(yè)化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相得益彰。

（二）視覺奇觀時(shí)期（2004―2010）：感官制造的注意力

從2004年“芙蓉姐姐”成名，到2010年“犀利哥”走紅（被動(dòng)成為網(wǎng)紅），是普通人以視覺奇觀方式在網(wǎng)絡(luò)成名的主要時(shí)期（包括“竹影清瞳”“流氓燕”“天仙妹妹”“鳳姐”等）。他們因?yàn)樯眢w或外表展示美丑，或放大反差而生產(chǎn)視覺奇觀（有時(shí)是主動(dòng)，有時(shí)是被動(dòng)，本文主要分析主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)成名），吸引網(wǎng)民關(guān)注，成為圖片時(shí)代的網(wǎng)紅。

圖片時(shí)代的網(wǎng)紅因自我形象而成名，身體或外表是成名的資源。例如，2004年，網(wǎng)絡(luò)ID“芙蓉姐姐”在水木清華、北大未名等高校BBS中貼出多張“挺胸翹臀的自拍照”，配以“我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質(zhì)，讓我無論走到哪里都會(huì)被眾人的目光無情地揪出來”等文字。這些帖子后面出現(xiàn)大量評(píng)論（例如，“丑人多作怪！”，“驚聞芙蓉起舞，且住且住，讓俺先去嘔吐”），彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)中有關(guān)“芙蓉姐姐”的搜索結(jié)果快速增長(zhǎng)。對(duì)此，特納的批評(píng)同樣適用，“當(dāng)代名人不需要有特殊的社會(huì)貢獻(xiàn)，而只要能夠吸引社會(huì)注意力就好。”自我丑化是這一時(shí)期不少網(wǎng)紅的成名方式，也是他們付出的代價(jià)。他們中的部分人之所以選擇使用“極端、裸露、反傳統(tǒng)”等手段獲得網(wǎng)絡(luò)名聲，是因?yàn)椤凹偃缫粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人想通過極端的美或正面的形象進(jìn)行推廣，是無法與傳統(tǒng)明星抗衡的”。從中可見，“自我丑化”是對(duì)傳統(tǒng)的成名機(jī)制的妥協(xié)與反叛。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步催生圖片傳播，推動(dòng)視覺奇觀成為這一時(shí)期網(wǎng)紅的成名方式。2003年以后，博客的流行為文字與圖片相間的表達(dá)方式提供了平臺(tái)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的進(jìn)步，使圖片的量產(chǎn)和傳輸成為可能，圖片傳輸?shù)男侍嵘M(fèi)用顯著降低，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從文字時(shí)代進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。圖片成為網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的門檻大為降低，普通人可以利用圖片表達(dá)獲得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。圖片所傳達(dá)的吸睛而出格的內(nèi)容，折射著網(wǎng)民對(duì)個(gè)性解放的追求。但圖片碎片化、去歷史化的編碼模式，及娛樂化、集體狂歡式的傳播模式，使視覺奇觀網(wǎng)紅的生產(chǎn)與消費(fèi)被打上了后現(xiàn)代的烙印。

主動(dòng)成名的視覺奇觀網(wǎng)紅，在“走紅”之后開展了變現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)名聲的初步嘗試。例如，成名后的“芙蓉姐姐”出演網(wǎng)絡(luò)短劇、推出個(gè)人單曲等。“鳳姐”羅玉鳳走紅后，頻繁出沒于各類電視節(jié)目并接下整容、婚紗等廣告。不過，她們是在網(wǎng)絡(luò)成名之后與資本對(duì)接的，其成名的過程并沒有資本參與其中。

與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)期網(wǎng)紅的性別構(gòu)成以男性為主不同，視覺奇觀時(shí)期除了犀利哥（被動(dòng)成為網(wǎng)紅）等少數(shù)男性網(wǎng)紅外，女性是網(wǎng)紅的主角。女性在生產(chǎn)視覺奇觀方面具有性別優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了新媒體時(shí)代女性對(duì)話語權(quán)的掌控與運(yùn)用，但也強(qiáng)化了對(duì)女性的“物化”。不過，依靠視覺奇觀成名，而不需要借助思想、觀點(diǎn)或意見，網(wǎng)民的注意力逐漸從文字轉(zhuǎn)向圖片，使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)丟失了表達(dá)觀點(diǎn)的早期傳統(tǒng)。

“名為利生”：商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)名聲累積與變現(xiàn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，21世紀(jì)10年代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了顯著的商業(yè)化轉(zhuǎn)向。此時(shí)，電子商務(wù)、移動(dòng)支付等逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要組成部分，為網(wǎng)絡(luò)名聲的生產(chǎn)與變現(xiàn)提供了可供性。名聲，成為互聯(lián)網(wǎng)中可以兌換與變現(xiàn)的重要資源，而網(wǎng)紅，則成為追求名聲的重要群體。在此之后，互聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)生了多種多樣、紛繁奪目的成名方式，催生著不斷產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化的網(wǎng)紅，以及他們不斷完善的名聲累積機(jī)制與變現(xiàn)機(jī)制，中國(guó)網(wǎng)紅的發(fā)展進(jìn)入第二階段。在該階段，逐利性成為網(wǎng)紅的標(biāo)簽，他們獲得名聲的過程也越來越多地受到商業(yè)力量的影響。網(wǎng)絡(luò)推手在該階段成為重塑網(wǎng)絡(luò)成名機(jī)制的力量，使得網(wǎng)紅的成名變得有跡可循，而網(wǎng)紅成名過程中“名”與“利”的關(guān)系亦發(fā)生演變。

（一）段子手時(shí)期（2010―2014）：網(wǎng)絡(luò)成名的蹊徑與變現(xiàn)

2010年以后，微博、短信等廣泛使用，孵化了“網(wǎng)絡(luò)段子”。它們常運(yùn)用惡搞、戲謔等方式，以文字、圖片和視頻等形式傳播引人“發(fā)笑”的內(nèi)容。段子手是網(wǎng)紅群體的一個(gè)獨(dú)特分支，而該時(shí)期（2010―2014年）是以微博段子手為主的網(wǎng)紅時(shí)代。2010年是“微博元年”，段子手“天才小熊貓”于該年發(fā)布微博中首個(gè)流行段子“右下角的戰(zhàn)爭(zhēng)”。在2010―2014年，微博出現(xiàn)了“叫獸易小星”“谷大白話”“天才小熊貓”“同道大叔”“回憶專用小馬甲”“假裝在紐約”等段子手網(wǎng)紅。

與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅因文字成名類似，微博段子手依靠源源不斷的、具有鮮明個(gè)人風(fēng)格的內(nèi)容生產(chǎn)獲得網(wǎng)絡(luò)名聲。例如，2010年，奇虎360和騰訊之間爆發(fā)“3Q大戰(zhàn)”，兩家互聯(lián)網(wǎng)公司相互攻擊以搶占市場(chǎng)份額。一位網(wǎng)名叫“天才小熊貓”（本名張建偉）的普通上班族，以該事件為引子，創(chuàng)作了多期名為“右下角的戰(zhàn)爭(zhēng)”的動(dòng)畫圖片。“右下角的戰(zhàn)爭(zhēng)”以圖文并茂的方式，展現(xiàn)奇虎360和騰訊及其他利益關(guān)聯(lián)方之間的糾葛，幽默詼諧，引人發(fā)笑，在微博中引起大量關(guān)注。第一期在“天才小熊貓”的個(gè)人微博累計(jì)被轉(zhuǎn)發(fā)5000余次，微博“冷笑話精選”轉(zhuǎn)載后又被轉(zhuǎn)發(fā)13000余次。后來，張建偉繼續(xù)以網(wǎng)名“天才小熊貓”創(chuàng)作段子，并以其為業(yè)。

段子創(chuàng)作是非常耗費(fèi)心力的過程，被譽(yù)為“段子王”的賴寶曾這樣描述創(chuàng)作壓力，“我們每期之前攢稿子，連續(xù)幾個(gè)通宵，絞盡腦汁地想怎么讓觀眾笑，那種折磨是特別摧殘人的。讓人哭容易，讓人笑很難。”相較通過身體展演與感官?zèng)_擊走紅的視覺奇觀型網(wǎng)紅，微博段子手網(wǎng)紅需要憑借優(yōu)秀的創(chuàng)作內(nèi)容捕獲受眾的注意力。段子往往短小精悍且富有娛樂性，但能在令人捧腹之余評(píng)論事件、表達(dá)觀點(diǎn)，有沿襲傳統(tǒng)報(bào)刊中的時(shí)評(píng)漫畫之意味。與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅相似，段子手網(wǎng)紅大都不拋頭露面，他們居于幕后，辛勤創(chuàng)作，通過段子與網(wǎng)友溝通并獲得人氣。

較之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)紅和視覺奇觀網(wǎng)紅，微博段子手擁有更多的名聲變現(xiàn)渠道，包括廣告和內(nèi)容IP衍生等。段子手會(huì)采取產(chǎn)品軟文和段子相結(jié)合的方式植入廣告，從中獲益。

段子手網(wǎng)紅的出現(xiàn)，受到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化與商業(yè)化的突出影響。首先，微博平臺(tái)的開放性為段子手網(wǎng)紅的成名創(chuàng)造了條件。段子手網(wǎng)紅在微博中自主創(chuàng)作、發(fā)布段子，聚集微博用戶的注意力。其次，進(jìn)入該階段后，專業(yè)公司的運(yùn)作成為網(wǎng)紅名聲積聚、放大的重要力量。伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入公司化、“巨頭化”發(fā)展時(shí)期，網(wǎng)紅的“生產(chǎn)”逐漸形成產(chǎn)業(yè)，個(gè)體在獲得網(wǎng)絡(luò)名聲中的力量被削弱。早期的微博段子手曾獨(dú)立生產(chǎn)與推廣段子，但隨著段子手規(guī)模擴(kuò)大、行業(yè)有利可圖，專營(yíng)段子手的公司出現(xiàn)，如北京牙仙廣告有限公司、樓氏（深圳）文化傳媒有限公司和北京鼓山文化有限公司等。據(jù)《GQ》雜志2015年報(bào)道，這3家公司所簽約段子手網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量，累計(jì)超過3億人。相較于視覺奇觀時(shí)期網(wǎng)絡(luò)推手散兵游勇式的幕后操作，段子手網(wǎng)紅背后的公司力量更為系統(tǒng)，網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)初見端倪。

（二）視頻表演和電商帶貨時(shí)期（2014年以后）：“微名人”與影響力變現(xiàn)

2014年至今，是普通人利用視頻表演和電商帶貨在網(wǎng)絡(luò)成名的時(shí)期。據(jù)《2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，平面模特張大奕于2014年開的淘寶網(wǎng)紅店，成為網(wǎng)紅店鋪的樣本，網(wǎng)紅電商從此進(jìn)入蓄勢(shì)期。同樣是在2014年，視頻類應(yīng)用開始流行，普通人可以利用直播和視頻表演獲得人氣，網(wǎng)絡(luò)成名進(jìn)入新的時(shí)代。這一時(shí)期出現(xiàn)了張大奕、李佳琦、papi醬、“DK-不求人”、馮提莫、周二珂等視頻表演和電商帶貨網(wǎng)紅。

在視頻表演和電商帶貨中，普通人為成為網(wǎng)紅需要持續(xù)付出情感勞動(dòng)，身體和心靈、理性和熱情、智力和情緒共同參與其中。除了通過在線表演、互動(dòng)等與粉絲建立情感聯(lián)結(jié)與親密感，網(wǎng)紅還需要高強(qiáng)度、長(zhǎng)時(shí)間的工作，以適應(yīng)直播的即時(shí)性和在場(chǎng)屬性。

通過自我品牌的影響力變現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)名聲，是這一時(shí)期網(wǎng)紅收益的主要途徑。例如，2014年，平面模特張大奕經(jīng)常在微博中分享自己的日常穿搭照片，獲得了一定的知名度。在分享的過程中，粉絲常向她索要衣服與配飾的購買鏈接，這讓她產(chǎn)生了開一家私人服裝店的想法。后來，她創(chuàng)辦了名叫“吾歡喜的衣櫥”的淘寶店鋪。店鋪開張后，張大奕利用自己的粉絲基礎(chǔ)推廣，創(chuàng)辦當(dāng)年，店鋪單日銷售額突破千萬，微博粉絲量攀升至百萬。

2014年以后，隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)紅及其粉絲數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，2018年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)紅數(shù)量較2017年增長(zhǎng)51%，粉絲規(guī)模超過100萬的“頭部網(wǎng)紅”較2017年增長(zhǎng)23%，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總數(shù)達(dá)5.88億。隨著網(wǎng)紅互動(dòng)平臺(tái)不斷細(xì)分，2020年，僅電商直播網(wǎng)紅粉絲量就達(dá)到3.88億人，網(wǎng)紅遍布幽默搞笑、游戲、美妝、旅行、電商等垂直領(lǐng)域。

縱觀網(wǎng)絡(luò)名聲的累積與變現(xiàn)，在這一時(shí)期，技術(shù)與商業(yè)的力量共同推動(dòng)網(wǎng)紅成為一個(gè)可以在短期內(nèi)復(fù)制、變現(xiàn)的“產(chǎn)品”。首先，資本催生網(wǎng)紅孵化MCN（Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)，助推網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)化生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)于2013年起步，2014年如涵控股成功孵化網(wǎng)紅張大奕，開啟“網(wǎng)紅電商”新模式。2022年，中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)已達(dá)2.4萬家。它們致力于規(guī)模化、體系化地生產(chǎn)網(wǎng)紅，是普通人網(wǎng)絡(luò)成名的跳板。資本在網(wǎng)絡(luò)名聲積累與變現(xiàn)中的力量凸顯。其次，視頻應(yīng)用流行是這一時(shí)期網(wǎng)紅快速增長(zhǎng)的原因之一。隨著帶寬、網(wǎng)速等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)能力提升，以及流量資費(fèi)水平大幅下降，視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要載體。在移動(dòng)通信技術(shù)支持下，2014年，戰(zhàn)旗、斗魚、火貓等多家游戲直播平臺(tái)上線。2015年，移動(dòng)直播快速增長(zhǎng)，推動(dòng)虎牙、映客、花椒、熊貓等移動(dòng)直播平臺(tái)崛起，并催生各種垂直領(lǐng)域的直播。2016年，淘寶直播推出直播電商模式，2019年因其快速發(fā)展，而被稱為“直播電商元年”。2016年，隨著抖音上線，短視頻行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，2019年短視頻APP的滲透率達(dá)到60%。直播和短視頻降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，普通人可以利用直播與視頻來展露顏值或才能（融合了身體與精神），獲得網(wǎng)絡(luò)名聲。

如果說在第一階段，普通人的成名多為個(gè)體行為，網(wǎng)絡(luò)成名具有較多的偶然性，而這一階段普通人的成名帶有機(jī)構(gòu)化與組織化的色彩，產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的力量凸顯。不過，盡管網(wǎng)紅數(shù)量在這一時(shí)期不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)成名在一定程度上卻被板結(jié)化，普通人看似擁有更多的成名機(jī)會(huì)，但實(shí)則受到制約。

（載《傳媒觀察》2023年第12期，原文約15000字，標(biāo)題為《網(wǎng)紅的歷史長(zhǎng)歌：網(wǎng)絡(luò)名聲的累積、流通與變現(xiàn)》，此為節(jié)選，注釋從略，學(xué)術(shù)引用請(qǐng)參考原文。“傳媒觀察雜志”公號(hào)全文鏈接）

作者簡(jiǎn)介：吳世文，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心研究院，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授

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