歡迎來到“頂級品牌用頂級域名”專欄。在這里我們將為您介紹全世界各大品牌的頂級域名使用情況與實踐,幫助您了解頂級域名的價值和意義。本期專欄,我們將為您介紹一個俄羅斯知名門戶網(wǎng)站——Yandex。
Yandex是俄羅斯重要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)門戶之一,是俄羅斯網(wǎng)絡(luò)擁有用戶最多的網(wǎng)站,其提供的服務(wù)包括搜索、最新新聞、地圖和百科、電子信箱、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他服務(wù)。根據(jù)用戶數(shù)量統(tǒng)計,Yandex搜索是現(xiàn)時最大的俄語搜索引擎,索引了超過100億個網(wǎng)頁,市占率超過64%。
Yandex在俄羅斯、土耳其、白俄羅斯、哈薩克斯坦等國家和地區(qū)擁有很高的市場份額。然而,Yandex也面臨著在全球市場上與谷歌、必應(yīng)等競爭對手的挑戰(zhàn)。為了提升自己的國際影響力和知名度,Yandex以Yandex Europe B.V.注冊局的身份,于2014年成功申請了其品牌頂級域名.yandex,該品牌頂級域的使命和目的是在互聯(lián)網(wǎng)上為Yandex和其相關(guān)機構(gòu)提供全球一致的標識。
首先就是Yandex的官方網(wǎng)站:www.yandex。通過訪問該網(wǎng)站,用戶可以搜索自己感興趣的話題,也可以點擊導(dǎo)航欄的圖標直達相應(yīng)版塊,訪問市場、游戲、翻譯、視頻等頻道。此外,用戶也可以注冊自己的賬戶,記錄自己的訪問數(shù)據(jù),也讓自己的隱私得到保護。
MediaPro是Yandex專業(yè)的媒體平臺,旨在為用戶打造一本“專屬雜志”,而mediapro.yandex就是訪問這一業(yè)務(wù)的線上入口。作為一個傳播熱點新聞和經(jīng)典案例的專業(yè)媒介,該網(wǎng)站不斷為公共交通工具、快遞運輸業(yè)、汽車制造等領(lǐng)域提供源源不斷的資訊。此外,該網(wǎng)站也為訪問者提供了就業(yè)機會,也有一些網(wǎng)站用戶分享自己如何通過該網(wǎng)站找到了工作,給了很多迷茫的求職者專業(yè)的指引和無限的力量。
Yandex360是Yandex的一款功能性產(chǎn)品,為團隊提供虛擬辦公室,實現(xiàn)企業(yè)電子郵件、日歷、云存儲、文檔編輯和通信等服務(wù)。360.yandex就是該服務(wù)的官方網(wǎng)站,當用戶瀏覽該網(wǎng)站時即可獲取其360產(chǎn)品的信息,下載相關(guān)應(yīng)用,亦或是獲取針對教育、用戶等領(lǐng)域的解決方案。此外,360.yandex這一域名完美匹配了其業(yè)務(wù)的名稱,簡單清晰的展示了品牌業(yè)務(wù)的同時也鞏固了其品牌的形象。
business.yandex是為其廣告營銷業(yè)務(wù)開通的專屬網(wǎng)站,顧名思義,business就是指業(yè)務(wù),Yandex Business就是為客戶啟動其營銷廣告專業(yè)工具,它會創(chuàng)建多個廣告變體,并檢查它們在不同網(wǎng)站上的運作方式,將廣告定向投放至目標受眾群體以獲取點擊頻率較高的廣告,同時還能合理的控制預(yù)算。用戶只需要訪問business.yandex,描述其業(yè)務(wù)并添加相關(guān)信息,即可在Yandex的合作網(wǎng)站中做出選擇并投放廣告,進而提升自己的業(yè)務(wù)。
Yandex不斷發(fā)展自己業(yè)務(wù)的同時也樣關(guān)注著企業(yè)對社會的奉獻和付出,為了將提供幫助的人與需要幫助的人聯(lián)系起來,Yandex創(chuàng)造了參與慈善的便捷途徑,也為非營利組織提供了定期接受幫助的機會,而help.yandex就是鏈接他們的橋梁。該網(wǎng)站不僅為瀏覽者提供了直接的小額捐款通道,也展示了Yandex是如何身體地力行投入了慈善行業(yè),包括為非政府組織和醫(yī)院提供的交通支持服務(wù),還有為非盈利政府提供的商品支持等。
Yandex Go是一款結(jié)合了該公司的多項服務(wù)功能的產(chǎn)品,其前身是Yandex打車軟件Yandex.Taxi,go.yandex則是其官方網(wǎng)站,“go”即代表其產(chǎn)品功能:“去”、“送”、“見面”,用戶可通過訪問該網(wǎng)站獲取城市便民服務(wù),下載APP,進而在城市周圍訂車,還可以使用城市周圍的送貨服務(wù),訂購雜貨或食品,在地圖上尋找交通工具,甚至租車等。
sphere360.yandex是為其2023電子商務(wù)領(lǐng)域盛會-關(guān)于市場分析和銷售的大型會議專門建立的網(wǎng)站。屆時,來自Yandex和分析公司的專家,以及博主將在會議中分享自己的行業(yè)經(jīng)驗,并提供行業(yè)產(chǎn)品公告和市場趨勢分析。該會議每六個月舉辦一次,眾多電子商務(wù)賣家、制造商、SaaS平臺等都將在該會議中受益。
Yandex Auto是一款與汽車直接集成的車載電腦。用戶可以在寬大的屏幕上免提建立路線、播放音樂及搜索網(wǎng)頁,是一款專為駕駛員設(shè)計車載產(chǎn)品。該產(chǎn)品的官方網(wǎng)站就是auto.yandex,該域名與其業(yè)務(wù)名稱完美契合,而auto就是汽車的意思,很好地突出了該產(chǎn)品的特性即“以車為本”,同時十分便于記憶,給消費者提供了便利的同時也樹立了很好的企業(yè)形象。
Yandex Market是俄羅斯一家免費的在線商品選擇和購物服務(wù)公司。每天有超過400萬用戶使用該服務(wù)。其官方在線商城的域名就是market.yandex,在這里消費者可以根據(jù)產(chǎn)品參數(shù)搜索產(chǎn)品,查看產(chǎn)品規(guī)格、型號和價格比較、產(chǎn)品評論和概述、商店評級,并購買各種商品,如電子產(chǎn)品、日用百貨、服裝服飾等。
cloud.yandex是其Yandex Cloud公共云平臺流量入口,Yandex云包括基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)管理服務(wù)、開發(fā)云應(yīng)用程序和機器學(xué)習(xí)模型的工具,是一個全面的云平臺,提供可擴展的基礎(chǔ)設(shè)施、存儲、機器學(xué)習(xí)和開發(fā)工具,用于構(gòu)建和增強數(shù)字服務(wù)和應(yīng)用程序,為個人和企業(yè)用戶提供基礎(chǔ)設(shè)施和計算資源,致力于打造智能產(chǎn)品和服務(wù)。在這個高度信息化且互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時代,cloud.yandex的開通無疑是Yandex云平臺立足于世界舞臺的一塊重要基石。
通過以上案例的研究,我們可以很直觀的感受到,Yandex在運用其品牌頂級域名時的思路是非常清晰,且進行了周密計劃的。其開通的頂級域名大多都與其業(yè)務(wù)名稱高度試配,整體非常簡潔,便于消費者記憶的同時讓來自不同國家的用戶在瀏覽這些網(wǎng)站時更加放心,有助于加深其品牌的國際公信力。
非英語國家的互聯(lián)網(wǎng)公司面臨著一個共同的挑戰(zhàn),那就是如何在全球市場上與英語國家的互聯(lián)網(wǎng)公司競爭。Yandex是一個非英文互聯(lián)網(wǎng)公司打造全球世界品牌的典型范本。它通過使用.yandex這個品牌頂級域名來突出自己的品牌特色、展示自己的創(chuàng)新能力、跨越語言和文化的障礙,從而提升自己在全球市場上的競爭力和影響力。Yandex給其他非英語國家的互聯(lián)網(wǎng)公司提供了一個值得借鑒和學(xué)習(xí)的案例。