多年來(lái)，Netflix一直堅(jiān)稱自己不想進(jìn)入體育直播領(lǐng)域。

　　現(xiàn)在，通過(guò)與TKO達(dá)成50億美元的職業(yè)摔跤協(xié)議，它進(jìn)入了“現(xiàn)場(chǎng)體育娛樂(lè)”領(lǐng)域。

　　這筆交易成功的一個(gè)重要原因是:Netflix并不從事廣告業(yè)務(wù)。現(xiàn)在是。

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　　多年來(lái)，人們一直在問(wèn)網(wǎng)飛公司的高管，該公司何時(shí)才能開(kāi)始直播體育賽事。或者，至少是“現(xiàn)場(chǎng)體育娛樂(lè)”。

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　　現(xiàn)在他們知道了:2025年。

　　屆時(shí)，與TKO集團(tuán)簽訂的一份價(jià)值50億美元、為期10年的新協(xié)議將生效，并將康卡斯特(Comcast)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)上每周播出的WWE職業(yè)摔跤節(jié)目Raw引入美國(guó)和其他國(guó)家的Netflix。

　　在美國(guó)之外，TKO還將把一些最大的一次性賽事，如摔角狂和夏日大滿貫，帶到Netflix上，這些賽事將包含在基本訂閱價(jià)格中。

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　　在短期內(nèi)，這筆交易意味著美國(guó)摔跤迷將在Netflix和康卡斯特的孔雀服務(wù)上找到一些他們喜歡的東西。孔雀有一項(xiàng)TKO協(xié)議，將持續(xù)到2026年3月。

　　但對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，它作為一個(gè)主要市場(chǎng)更為重要，Netflix多年來(lái)一直堅(jiān)稱自己不想進(jìn)入體育直播領(lǐng)域。最近，它花了數(shù)年時(shí)間堅(jiān)稱自己不會(huì)進(jìn)入體育直播領(lǐng)域，盡管它顯然正在建立進(jìn)入體育直播的能力和理由。

　　現(xiàn)在它就在這里，這似乎是Netflix有史以來(lái)最大的授權(quán)交易。

　　改變了什么?

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　　一個(gè)詞:廣告。

　　當(dāng)Netflix過(guò)去堅(jiān)持認(rèn)為它沒(méi)有看到體育直播的價(jià)值時(shí)，它會(huì)指出，程序員為體育直播付費(fèi)的最大原因是，體育直播對(duì)廣告商有巨大的吸引力。而且Netflix并不從事廣告業(yè)務(wù)。

　　但這種情況在2022年春天發(fā)生了變化，當(dāng)時(shí)Netflix宣布其用戶在十多年來(lái)首次流失。而且，在多年來(lái)一直堅(jiān)持不會(huì)有廣告之后，該公司將推出一個(gè)廣告支持的版本。

　　從那時(shí)起，行業(yè)觀察人士就一直認(rèn)為Netflix會(huì)以某種方式進(jìn)入體育領(lǐng)域。同年，Netflix競(jìng)標(biāo)美國(guó)一級(jí)方程式賽車(chē)的轉(zhuǎn)播權(quán)——這筆交易最終落入ESPN手中。

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　　與此同時(shí)，Netflix一直在嘗試一次性的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，比如克里斯·洛克(Chris Rock)的喜劇特別節(jié)目，或者它自己組織的名為Netflix杯(Netflix Cup)的高爾夫錦標(biāo)賽。

　　所以:廣告?檢查。試運(yùn)行的功能?檢查。

　　Netflix想要達(dá)成一筆有意義的體育交易，最不需要的是什么?能夠說(shuō)它不僅僅是“租用”體育，而是更接近于擁有。

　　這種情況在美國(guó)并不完全發(fā)生，但也差不多了:如上所述，TKO的一些版權(quán)歸Netflix在美國(guó)和海外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所有。而且這筆交易是一筆權(quán)利交易，而不是直接收購(gòu)。

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　　另一方面，這是一份為期10年的協(xié)議，如果進(jìn)展順利，Netflix可以再延長(zhǎng)10年(如果進(jìn)展不順利，也可以在5年后退出)。

　　同樣重要的是:雖然Netflix在美國(guó)的主要資產(chǎn)是每周一次的現(xiàn)場(chǎng)直播，但它當(dāng)然也讓Netflix有能力圍繞WWE及其摔跤手打造其他點(diǎn)播節(jié)目。而在美國(guó)以外，Netflix將擁有比Raw更多的東西，包括其主要的年度活動(dòng)，如摔角狂熱。

　　所以:Netflix并不完全擁有職業(yè)摔跤。但它擁有的股份足以讓這筆50億美元的交易看起來(lái)合情合理。

　　披露:《商業(yè)內(nèi)幕》母公司阿克塞爾·斯普林格(Axel Springer)的首席執(zhí)行官馬蒂亞斯D?pfner是Netflix的董事會(huì)成員。