作為最重要的檔期之一，春節(jié)檔一直是行業(yè)最引人注目的電影主舞臺(tái)。據(jù)燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，近三年春節(jié)檔貢獻(xiàn)票房分別達(dá)到78.43億、60.40億、67.66億，分別占當(dāng)年總票房的17%、20%、12%，可見這一檔期對(duì)市場(chǎng)的重要性。而2024年又是史上最長(zhǎng)的八天春節(jié)檔，有望推動(dòng)票房數(shù)字繼續(xù)走高。
燈塔專業(yè)版顯示，2024年春節(jié)檔至今已有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》等八部電影定檔大年初一。從內(nèi)容角度來看，讀娛君認(rèn)為這份片單有三個(gè)特點(diǎn)：
一，或?qū)⒊蔀椤靶β曌疃唷钡囊粚么汗?jié)檔。喜劇占多數(shù)，內(nèi)容風(fēng)格大都雅俗共賞，包容性較強(qiáng)，大眾接受程度較高。
二，雖以喜劇為主，但影片各自聚焦劇情、賽車、社會(huì)議題、娛樂圈等不同細(xì)分領(lǐng)域，導(dǎo)演風(fēng)格更是截然不同，雖然不及去年春節(jié)檔有諜戰(zhàn)、硬科幻、古裝等百花齊放的題材，但題材屬性和賣點(diǎn)仍是比較多元的。
三，本次春節(jié)檔“熟面孔”特別多，張藝謀、賈玲、寧浩、韓寒等導(dǎo)演都曾經(jīng)在往年春節(jié)檔取得過十億、數(shù)十億+的票房成績(jī)，賈玲、雷佳音、劉德華、沈騰等也都是春節(jié)電影常客，主創(chuàng)陣容強(qiáng)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)非常激烈。
那么在這屆“笑聲最多”的春節(jié)檔電影里，誰最有希望笑到最后呢？
燈塔專業(yè)版“春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)想看榜”提供了多維度的實(shí)時(shí)熱度數(shù)據(jù)，近日在“好風(fēng)借力，數(shù)智護(hù)航”媒體溝通會(huì)中也總結(jié)出了春節(jié)檔映前部分戰(zhàn)況。所以目前春節(jié)檔雖還未開始預(yù)售，已經(jīng)能從最新的數(shù)據(jù)和行業(yè)工具中分析一下競(jìng)爭(zhēng)的格局了。
據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)宣發(fā)數(shù)據(jù)顯示，截止1月24日晚間，待映電影累計(jì)想看數(shù)和7日新增想看數(shù)排名如下：
其中，《熱辣滾燙》在累計(jì)和7日新增想看人數(shù)方面均位列第一，且7日新增人數(shù)領(lǐng)先幅度較大，《熱辣滾燙》在定檔后連續(xù)14天獲得淘票票日增“想看”冠軍，映前熱度高開高走；《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》構(gòu)成了“想看數(shù)”前四名。從去年暑期檔開始，抖音電影營(yíng)銷越來越被行業(yè)所重視，據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔抖音官抖粉絲數(shù)、點(diǎn)贊情況如下：
除了官抖全I(xiàn)P長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的《熊出沒》外，目前《熱辣滾燙》在官抖獲贊數(shù)、粉絲數(shù)、百萬贊條數(shù)方面均為春節(jié)檔電影第一。此外《飛馳人生2》《紅毯先生》官抖點(diǎn)贊累計(jì)均已達(dá)到1500萬以上，緊隨《熱辣滾燙》之后位列第二、三位。《第二十條》目前在抖音粉絲量上已經(jīng)升至第二，但話題播放量、官抖點(diǎn)贊數(shù)據(jù)上仍落后于《紅毯先生》，相較之下熱度起勢(shì)較慢。
綜合上述數(shù)據(jù)來看，讀娛君認(rèn)為預(yù)售前春節(jié)檔影片的競(jìng)爭(zhēng)格局已較為明晰：
《熱辣滾燙》前期熱度領(lǐng)先，是當(dāng)之無愧的檔期領(lǐng)跑者。賈玲在憑《你好，李煥英》拿下春節(jié)檔票房冠軍后首次回歸，觀眾期待值本就很高。此外，為塑造角色“消失”在公眾視野一整年，隨后以一篇小作文正式官宣《熱辣滾燙》進(jìn)軍春節(jié)檔，“爆”字標(biāo)志的熱搜在平臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間霸屏。迄今為止，《熱辣滾燙》放出的物料并不多，但已經(jīng)成為檔期內(nèi)最具號(hào)召力的影片，前期預(yù)售成績(jī)應(yīng)該會(huì)比較可觀。
《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》有望創(chuàng)下系列票房新高。《熊出沒》系列長(zhǎng)年深耕春節(jié)檔，已經(jīng)形成了自己獨(dú)屬的動(dòng)畫電影賽道，也逐漸成為衡量春節(jié)檔影片成敗的一個(gè)對(duì)標(biāo)物。其票房排名從2017年、2018年的第五名，逐漸上升到第四名直至2023年《熊出沒·伴我“熊芯”》達(dá)到春節(jié)檔第三，已經(jīng)有從親子市場(chǎng)中破圈而出的態(tài)勢(shì)。
今年的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在一眾真人喜劇中更是具備題材獨(dú)特性，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，迄今為止《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》是同期想看人數(shù)最高的一部《熊出沒》，甚至一度位列檔期頭名，大概率會(huì)延續(xù)這一系列破圈上升勢(shì)頭。
《飛馳人生2》《第二十條》前期話題熱度不及《熱辣滾燙》，但想看數(shù)據(jù)緊隨《熱辣滾燙》之后，也有第一梯隊(duì)級(jí)的賣相。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生2》的想看用戶圖像是春節(jié)檔中男性占比最高的一部，《第二十條》則是女性占比最高的一部，青少年也占比高達(dá)21.3%，兩部電影受眾差別較大。
目前《飛馳人生2》各項(xiàng)數(shù)據(jù)較《第二十條》有一定領(lǐng)先，也許是因?yàn)樯蝌v等演員的票房基本盤，以及作為春節(jié)檔續(xù)集的IP號(hào)召力較有優(yōu)勢(shì)。這兩部電影近期想看數(shù)據(jù)增長(zhǎng)較快，相較《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》已逐漸拉開差距。《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》映前熱度相較落后，期待口碑效應(yīng)支撐長(zhǎng)線走勢(shì)。《紅毯先生》的想看用戶構(gòu)成中一線城市占比較高，而在春節(jié)檔更為重要的下沉市場(chǎng)中反而不如其他喜劇片，或許也會(huì)對(duì)前期預(yù)售造成一定影響。但寧浩+劉德華的陣容過硬，題材和風(fēng)格也比較新穎，仍有希望在正式上映后憑借口碑效應(yīng)逆襲。
從上文提及的數(shù)據(jù)情況已不難發(fā)現(xiàn)，影響春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)的因素眾多，僅映前熱度情況就受到短視頻傳播、主創(chuàng)陣容、題材特征、受眾性別、受眾城市……等等大量變量所影響。等到春節(jié)檔預(yù)售開啟和影片正式上映后，情況會(huì)更為風(fēng)云變幻，影片口碑將持續(xù)發(fā)酵，大眾情緒、二創(chuàng)傳播情況也會(huì)帶來更多不可預(yù)見的票房走勢(shì)。
這種“復(fù)雜化”的市場(chǎng)變化自2023年起更為明顯。過去單憑導(dǎo)演、主演明星的名頭就足以穩(wěn)固基本盤，影院往往通過前兩日上座情況就能明確后續(xù)排片策略，但如今，幾乎所有的影片都需要根據(jù)實(shí)時(shí)輿情來調(diào)整宣發(fā)方向，如去年暑期《封神》的前后期宣發(fā)調(diào)性明顯改變，同時(shí)《封神》《長(zhǎng)安三萬里》《年會(huì)不能停！》等大量影片都是平開高走、低開高走的票房走勢(shì)，讓影院也需要在上映次周排片時(shí)考慮更多變量。
要及時(shí)明確、掌握這些變量，行業(yè)需要更詳盡準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)查詢，也需要更及時(shí)、全面和凝練的輿論總結(jié)、更有參考價(jià)值的票房預(yù)測(cè)等。面對(duì)這個(gè)迫在眉睫的市場(chǎng)需求，燈塔專業(yè)版宣布在春節(jié)檔期間免費(fèi)開放燈塔AI，為春節(jié)檔電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)一把數(shù)智之火。大模型時(shí)代下AI已經(jīng)在多元產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大幅提升了產(chǎn)業(yè)效率，而電影市場(chǎng)中AI大模型工具對(duì)行業(yè)大眾開放尚屬首次。經(jīng)過一段時(shí)間試用，讀娛君發(fā)現(xiàn)燈塔AI作為垂直領(lǐng)域AI工具的實(shí)用性已經(jīng)比較可觀，或?qū)⒊蔀殡娪皬臉I(yè)者應(yīng)對(duì)“復(fù)雜化”市場(chǎng)的重要輔助。
目前燈塔AI的應(yīng)用主要在四個(gè)方面：票房預(yù)測(cè)、智能查詢、輿情分析、AI物料。目前燈塔專業(yè)版中已經(jīng)可以試用AI功能，據(jù)悉在春節(jié)檔預(yù)售開啟后還會(huì)有新功能問世，為春節(jié)檔中電影的宣發(fā)方向、排片決策等工作提供更多幫助。
燈塔AI票房預(yù)測(cè)功能在2023年已經(jīng)上線，當(dāng)前已為春節(jié)檔進(jìn)行了全新升級(jí)。檔期期間，燈塔AI將提供提前3天的票房預(yù)測(cè)，可以提前預(yù)測(cè)三天后的單片票房落點(diǎn)、大盤票房，也可以提供總票房的預(yù)測(cè)。據(jù)燈塔分享會(huì)上介紹，還有一項(xiàng)重磅功能——AI票房預(yù)測(cè)分析將帶大家解密票房預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)“黑盒”，告訴從業(yè)者有哪些市場(chǎng)因素引起了票房預(yù)測(cè)的變化。AI會(huì)結(jié)合地域表現(xiàn)、檔期競(jìng)爭(zhēng)、口碑評(píng)分等因素為從業(yè)者提供參考。
智能查詢功能可以讓用戶用對(duì)話形式查詢數(shù)據(jù)，而無需像過去一樣花費(fèi)大量時(shí)間在產(chǎn)品上找尋數(shù)據(jù)所在頁面，用戶可以便捷獲得大盤票房、明日預(yù)售票冠地圖、檔期分析、發(fā)行情報(bào)等海量信息。數(shù)據(jù)即問即得，基本囊括了電影行業(yè)日常所需數(shù)據(jù)維度。燈塔AI還為數(shù)據(jù)回復(fù)設(shè)計(jì)了可視化圖表，諸如多影片數(shù)據(jù)對(duì)比、實(shí)時(shí)票冠地圖的智能圖表生成，幫助從業(yè)者了解檔期頭部影片在全國(guó)的競(jìng)逐趨勢(shì)。本次春節(jié)檔，智能查詢開放實(shí)時(shí)戰(zhàn)況和開場(chǎng)進(jìn)度查詢，助力檔期宣發(fā)工作。
AI輿情分析功能可以幫助用戶隨時(shí)掌握影片口碑情況。用戶可以選擇某部電影在短視頻、購(gòu)票平臺(tái)、社交媒體等不同場(chǎng)域中的口碑表現(xiàn)，也可以選擇了解不同年齡性別、不同分線城市人群的輿情觀點(diǎn)，利用AI智能總結(jié)電影的賣點(diǎn)、槽點(diǎn)。AI將結(jié)合海量的用戶觀點(diǎn)數(shù)據(jù)來形成總結(jié)性論述，對(duì)于宣發(fā)、媒體、影院來說都具備參考價(jià)值。
目前在票房預(yù)測(cè)、數(shù)據(jù)分析上電影行業(yè)面臨的困難，概括來說是因?yàn)槠狈坑绊懸蛩貜?fù)雜化后的“不確定性增加”，因?yàn)閿?shù)據(jù)維度來源變得越來越復(fù)雜。比如要分析映前熱度，購(gòu)票平臺(tái)有想看數(shù)據(jù)，微博有熱搜，小紅書有種草討論，抖音快手有視頻物料的快速傳播和熱點(diǎn)拆解……燈塔AI所實(shí)現(xiàn)的，或許是在這一大片“不確定性”中，盡量為普通用戶和專業(yè)用戶都提供一個(gè)及時(shí)的、便捷的、盡可能有確定性的“答案”。這個(gè)答案并不一定能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)未來，但作為決策的輔助，以及對(duì)常規(guī)電影數(shù)據(jù)的收集與分析的效率提升，都一定有其長(zhǎng)遠(yuǎn)可觀的價(jià)值。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)和大眾消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)下，近幾年春節(jié)檔影片憑借其精彩的情節(jié)、出色的制作水準(zhǔn)和巧妙的營(yíng)銷策略，將這個(gè)檔期的話題熱度不斷拉高。2024年春節(jié)檔無論從內(nèi)容調(diào)性、宣發(fā)選擇、行業(yè)數(shù)據(jù)決策來說，都是行業(yè)會(huì)聚焦觀察的一個(gè)“大節(jié)點(diǎn)”。
2023年暑期檔至今的電影市場(chǎng)新現(xiàn)象非常多，需要一個(gè)更為集中的大檔期來證實(shí)——觀眾們需要怎樣的電影，接受怎樣的營(yíng)銷策略，在新的智能數(shù)據(jù)分析工具輔助下，影視從業(yè)者能否提升工作效率、決策效果等，種種變化影響如何，我們拭目以待。
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