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【央視新聞客戶端】

做游戲真不如做廣告：一巨頭廣告收入年暴漲75%，卻賣掉10個(gè)游戲工作室

DataEye研究院 ·

近期，美國移動(dòng)廣告公司AppLovin正在以9億美元的價(jià)格打包出售旗下10家游戲工作室，以轉(zhuǎn)型成為一家純粹的廣告技術(shù)公司。

這意味著Machine Zone、Magic Tavern、Lion Studios、PeopleFun、Belka、Athena、Clipwire、Leyi、Zenlife和Zero Gravity都將迎來新東家，但AppLovin目前并未透露接手的買家是誰。

AppLovin的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Adam Foroughi在第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上宣布了這一舉措。公司首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Stumpf表示，他們已經(jīng)簽署了一項(xiàng)價(jià)值9億美元的協(xié)議，以剝離其整個(gè)游戲業(yè)務(wù)，其中包括5億美元現(xiàn)金和其余股權(quán)。他預(yù)計(jì)該交易將在下一季度完成。

Foroughi在談到此次出售時(shí)表示：“我想向我們的團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，你們很快將成為一家專注于游戲開發(fā)的公司的一員，雖然分道揚(yáng)鑣令人感到苦樂參半，但我們對(duì)你們的未來感到興奮，并非常感謝你們?yōu)槲覀內(nèi)〉媒裉爝@一成就所做的貢獻(xiàn)。”

Foroughi還說道：“我們的內(nèi)心從來就不是游戲開發(fā)者。”

AppLovin要?jiǎng)冸x其游戲部門的原因很簡單——他們目前收入和盈利的全部同比增長都來自其廣告業(yè)務(wù)，而其應(yīng)用（游戲）業(yè)務(wù)收入在第四季度略有下降，全年略有增長。

調(diào)整后息稅折舊攤銷前利潤8.48億美元，增長78%

調(diào)整后息稅折舊攤銷前利潤27億美元，增長81%

DataEye研究院此前就報(bào)道過，AppLovin在2024年迅速崛起，頗有挑戰(zhàn)meta、谷歌等頭部廣告平臺(tái)之勢(shì)。得益于該平臺(tái)起量快、反應(yīng)迅速，并且迎合了中輕度混合變現(xiàn)的趨勢(shì)，在頭部廣告平臺(tái)賬號(hào)審核政策日益嚴(yán)格的情況下，廣告素材審核更寬松、ePCM高、打法更有侵略性的AppLovin成為不少廠商的新選擇。

截止至目前，AppLovin的股價(jià)已飆升至471美元/股，相比兩年前的最低單股價(jià)格暴漲了49倍。

DataEye-ADX海外版顯示，AppLovin在今年 2 月份投放的素材相較上一年同期上漲了60%，2025年至今為止平均每日投放超6萬組素材。其在2025年1月份的投放媒體素材榜上排在第五的位置。

近90天在AppLovin上投放活躍的游戲公司方面，新加坡的Oakever Games排在第一，其旗下主打益智產(chǎn)品《Jigsawscapes - 拼圖》。領(lǐng)先的超休閑游戲SayGames和Voodoo分列二三位，Homa排在第五。Playrix、Supercenter等知名廠商也積極在AppLovin上進(jìn)行投放。

AppLovin在七年前開始收購游戲工作室，以幫助他們訓(xùn)練早期的機(jī)器學(xué)習(xí)模式，這成為了提升他們?nèi)缃馎XON平臺(tái)AI能力的關(guān)鍵。

在AppLovin收購的游戲工作室當(dāng)中，不乏知名廠商，如曾經(jīng)在領(lǐng)銜美國市場(chǎng)4X游戲的Machine Zone，開發(fā)出《奇妙莊園》《Project Makeover》的Magic Tavern，以及專注超休閑游戲的Lion Studios 等。

但似乎，這些工作室都未能給AppLovin帶來可觀的收入。

拿Machine Zone為例，AppLovin在2020年以未披露的價(jià)格收購了Machine Zone，但其旗下的兩款主力產(chǎn)品《Game of War》和《Mobile Strike》的收入都在2017年開始出現(xiàn)驚人下滑，從月入超6000萬美金跌到月入60萬美金（據(jù)Appmagic 數(shù)據(jù)顯示）。

而Machine Zone的最終幻想IP新作《Final Fantasy XV：War for Eos》同樣市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致AppLovin在2024年10月停止運(yùn)營了該游戲，并且裁掉了120多名員工，這大部分來自Machine Zone的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，其中包括團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品副總裁。

隨后，在2024年11月，被AppLovin收購的Adjust也裁掉了120多名員工，與Machine Zone一樣，這些被裁掉的員工大部分都是來自產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

Adjust的CEO表示：“在AppLovin文化的啟發(fā)下，我們?cè)贏djust做出了重大改變。AppLovin是目前最高效、增長最快的科技公司之一，我們希望將這種創(chuàng)新和增長水平帶到Adjust。以工程團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)、以商業(yè)團(tuán)隊(duì)為指導(dǎo)，以產(chǎn)品為先的方法將為客戶的業(yè)務(wù)帶來最大影響，這將是Adjust 的未來。”

結(jié)合Foroughi的發(fā)言“我們?cè)?jīng)專注于游戲領(lǐng)域，現(xiàn)在正致力于服務(wù)于整個(gè)全球廣告經(jīng)濟(jì)”不難看出， AppLovin 正在去產(chǎn)品化，甚至是去游戲化，在急速增長市場(chǎng)需求和 AI 技術(shù)加持下，他們的野心瞄準(zhǔn)了全球互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭的位置。

不知以后當(dāng)我們?cè)偬崞?AppLovin，是那家“靠游戲廣告起家的互聯(lián)網(wǎng)巨頭”，還是“被自己野心吞噬的廣告公司”，只有時(shí)間會(huì)給出答案。

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DataEye研究院 · 2025/02/17 16:08

近期，美國移動(dòng)廣告公司AppLovin正在以9億美元的價(jià)格打包出售旗下10家游戲工作室，以轉(zhuǎn)型成為一家純粹的廣告技術(shù)公司。

這意味著Machine Zone、Magic Tavern、Lion Studios、PeopleFun、Belka、Athena、Clipwire、Leyi、Zenlife和Zero Gravity都將迎來新東家，但AppLovin目前并未透露接手的買家是誰。

AppLovin的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Adam Foroughi在第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上宣布了這一舉措。公司首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Stumpf表示，他們已經(jīng)簽署了一項(xiàng)價(jià)值9億美元的協(xié)議，以剝離其整個(gè)游戲業(yè)務(wù)，其中包括5億美元現(xiàn)金和其余股權(quán)。他預(yù)計(jì)該交易將在下一季度完成。

Foroughi在談到此次出售時(shí)表示：“我想向我們的團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，你們很快將成為一家專注于游戲開發(fā)的公司的一員，雖然分道揚(yáng)鑣令人感到苦樂參半，但我們對(duì)你們的未來感到興奮，并非常感謝你們?yōu)槲覀內(nèi)〉媒裉爝@一成就所做的貢獻(xiàn)。”

Foroughi還說道：“我們的內(nèi)心從來就不是游戲開發(fā)者。”

AppLovin要?jiǎng)冸x其游戲部門的原因很簡單——他們目前收入和盈利的全部同比增長都來自其廣告業(yè)務(wù)，而其應(yīng)用（游戲）業(yè)務(wù)收入在第四季度略有下降，全年略有增長。

調(diào)整后息稅折舊攤銷前利潤8.48億美元，增長78%

調(diào)整后息稅折舊攤銷前利潤27億美元，增長81%

DataEye研究院此前就報(bào)道過，AppLovin在2024年迅速崛起，頗有挑戰(zhàn)meta、谷歌等頭部廣告平臺(tái)之勢(shì)。得益于該平臺(tái)起量快、反應(yīng)迅速，并且迎合了中輕度混合變現(xiàn)的趨勢(shì)，在頭部廣告平臺(tái)賬號(hào)審核政策日益嚴(yán)格的情況下，廣告素材審核更寬松、ePCM高、打法更有侵略性的AppLovin成為不少廠商的新選擇。

截止至目前，AppLovin的股價(jià)已飆升至471美元/股，相比兩年前的最低單股價(jià)格暴漲了49倍。

DataEye-ADX海外版顯示，AppLovin在今年 2 月份投放的素材相較上一年同期上漲了60%，2025年至今為止平均每日投放超6萬組素材。其在2025年1月份的投放媒體素材榜上排在第五的位置。

近90天在AppLovin上投放活躍的游戲公司方面，新加坡的Oakever Games排在第一，其旗下主打益智產(chǎn)品《Jigsawscapes - 拼圖》。領(lǐng)先的超休閑游戲SayGames和Voodoo分列二三位，Homa排在第五。Playrix、Supercenter等知名廠商也積極在AppLovin上進(jìn)行投放。

AppLovin在七年前開始收購游戲工作室，以幫助他們訓(xùn)練早期的機(jī)器學(xué)習(xí)模式，這成為了提升他們?nèi)缃馎XON平臺(tái)AI能力的關(guān)鍵。

在AppLovin收購的游戲工作室當(dāng)中，不乏知名廠商，如曾經(jīng)在領(lǐng)銜美國市場(chǎng)4X游戲的Machine Zone，開發(fā)出《奇妙莊園》《Project Makeover》的Magic Tavern，以及專注超休閑游戲的Lion Studios 等。

但似乎，這些工作室都未能給AppLovin帶來可觀的收入。

拿Machine Zone為例，AppLovin在2020年以未披露的價(jià)格收購了Machine Zone，但其旗下的兩款主力產(chǎn)品《Game of War》和《Mobile Strike》的收入都在2017年開始出現(xiàn)驚人下滑，從月入超6000萬美金跌到月入60萬美金（據(jù)Appmagic 數(shù)據(jù)顯示）。

而Machine Zone的最終幻想IP新作《Final Fantasy XV：War for Eos》同樣市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致AppLovin在2024年10月停止運(yùn)營了該游戲，并且裁掉了120多名員工，這大部分來自Machine Zone的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，其中包括團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品副總裁。

隨后，在2024年11月，被AppLovin收購的Adjust也裁掉了120多名員工，與Machine Zone一樣，這些被裁掉的員工大部分都是來自產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

Adjust的CEO表示：“在AppLovin文化的啟發(fā)下，我們?cè)贏djust做出了重大改變。AppLovin是目前最高效、增長最快的科技公司之一，我們希望將這種創(chuàng)新和增長水平帶到Adjust。以工程團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)、以商業(yè)團(tuán)隊(duì)為指導(dǎo)，以產(chǎn)品為先的方法將為客戶的業(yè)務(wù)帶來最大影響，這將是Adjust 的未來。”

結(jié)合Foroughi的發(fā)言“我們?cè)?jīng)專注于游戲領(lǐng)域，現(xiàn)在正致力于服務(wù)于整個(gè)全球廣告經(jīng)濟(jì)”不難看出， AppLovin 正在去產(chǎn)品化，甚至是去游戲化，在急速增長市場(chǎng)需求和 AI 技術(shù)加持下，他們的野心瞄準(zhǔn)了全球互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭的位置。

不知以后當(dāng)我們?cè)偬崞?AppLovin，是那家“靠游戲廣告起家的互聯(lián)網(wǎng)巨頭”，還是“被自己野心吞噬的廣告公司”，只有時(shí)間會(huì)給出答案。