在都柏林舊風車巷工作室的舊址風車巷1號，Core首席執(zhí)行官艾丹·格林有理由感到樂觀。這家愛爾蘭市場上最大的營銷傳播公司的凈利潤從2022年的169萬歐元攀升至去年的408萬歐元，增長了141%。

　　Core的控股公司Magalas Ltd最新提交的文件顯示，營業(yè)利潤為257萬歐元，高于之前的157萬歐元，收入增長6%，達到3740萬歐元。

　　該集團代表客戶購買廣告，目前經(jīng)營包括創(chuàng)意廣告在內的九項業(yè)務，去年的收入從2.38億歐元增至2.545億歐元。

　　今年的業(yè)績也很好，前9個月媒體收入增長9%，員工人數(shù)再次上升，從351人增至365人。

　　“今年我們?yōu)殡娨暫途W(wǎng)絡制作了很多作品。這是大量新的增長發(fā)生的地方，但我們也一直確保從成本角度嚴格控制我們的業(yè)務，”格林說。

　　目前，Core有30%的收入來自媒體規(guī)劃和購買來源以外的收入。自大約6年前首次投資以來，Core的創(chuàng)意業(yè)務增長“快于我們的預期”，為國家彩票（National Lottery）、天空電視臺（Sky）和Fáilte Ireland等品牌策劃了廣告活動。

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　　格林認為，隨著亞馬遜（Amazon）的推出，創(chuàng)意領域以及數(shù)字音頻、數(shù)字視頻和社交媒體等活躍市場領域將出現(xiàn)更多機會。2025年意味著零售媒體也在他的視線之內。

　　“當亞馬遜。ie的上線將改變愛爾蘭客戶的游戲規(guī)則。”

　　該集團繼續(xù)受益于其2018年打破不同實踐之間的孤島的舉措。

　　“我們有一些與我們合作多年的（媒體）客戶要求我們?yōu)樗麄兊膭?chuàng)意做宣傳，我們也曾獨自贏得創(chuàng)意業(yè)務，與其他公司沒有任何聯(lián)系，然后他們任命我們處理他們的媒體。”

　　市場進入者outinsurance是一個新的創(chuàng)意客戶，據(jù)了解，它剛剛將Sky Ireland的媒體業(yè)務添加到其現(xiàn)有的品牌創(chuàng)意工作中。歐萊雅還通過其國際網(wǎng)絡贏得了媒體業(yè)務。

　　長期持有該公司16%股權的法國廣告巨頭陽獅集團（Publicis Groupe）在幾年前將持股比例提高至49%。

　　“我們知道我們想與他們更接近，然后他們找到我們，說他們有興趣增加投資。我們討論了好幾個月，最終的結果是49%。”

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　　格林于2022年接替艾倫?考克斯（Alan Cox），他表示，仍然擁有對業(yè)務的控制權很重要，因為這讓Core能夠敏捷地做出快速決策。

　　目前，不僅Core處于擴張模式，愛爾蘭廣告市場也是如此。2024年初，Core預測市場增長率為4.1%，但在“稍微樂觀一點”的情況下，該公司已將這一預測修正為6.9%，其中數(shù)字電視增長9.7%，電視增長2.6%，廣播增長2.7%，戶外電視增長15%，電影增長17.8%。只有平面廣告預計會下降。

　　格林說：“在新冠肺炎期間，媒體消費發(fā)生了一些變化，這些變化永遠不會回來。”

　　“那些說‘好吧，沒人看電視’的人確實在周末看了比賽。這種情況仍然會發(fā)生。但我們看到線性電視的數(shù)量在繼續(xù)下降。”雖然Netflix、Disney Plus和Prime Video還沒有開始在共和國銷售廣告，但“它肯定會來的”。

　　在網(wǎng)上，Core使用人工智能（AI）工具來保護品牌安全：“我們不能讓客戶的信息出現(xiàn)在任何冒犯性或破壞性的內容旁邊。我們不想支持它，我們也不能讓它影響到我們客戶的品牌。”

　　該公司對埃隆·馬斯克（Elon Musk）的X公司“幾乎沒有任何關注”。

　　“它消失得很快，這可能與品牌安全有關，但也有這種向其他社交媒體渠道的轉變，尤其是TikTok。”

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　　作為一家適應數(shù)字技術發(fā)展的公司，Core一直以來都有能力改善自己的工作場所。當其他企業(yè)正忙于取消新冠疫情時期的遠程工作做法時，該公司仍保持著十年來的靈活工作政策。

　　這有助于降低辦公室占用成本，格林將其描述為“商業(yè)必須”，但這不僅僅是成本問題。職場文化是Core引以為豪的一點，該公司針對癌癥和更年期制定了具體的政策。

　　格林說：“我認為我們都應該更理性一點，對彼此更好一點。”

　　“新冠疫情的一個好處是，人們意識到他們不必以不同的身份上班。我認為現(xiàn)在雇主有責任創(chuàng)造一個讓員工可以做自己的環(huán)境。”

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　　勞拉·斯拉特里是《愛爾蘭時報》記者，報道媒體、廣告和其他商業(yè)話題

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