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【央視新聞客戶端】

近年來，中國跨境電商在已經(jīng)成熟的海外電商市場中奮力而起。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，我國跨境電商出口1.3萬億元，增長17.7%。

國際市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的《2023年中國跨境電商平臺(tái)出海白皮書》顯示：越來越多的中國電商平臺(tái)有能力參與全球競爭，甚至在海外挑戰(zhàn)亞馬遜等全球電商巨頭的地位。其中最具代表性的速賣通AliExpress、SHEIN、Tiktok Shop與Temu被媒體稱為“出海四小龍”。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球電商市場規(guī)模達(dá)5.5萬億美元，同比增長5.8%；預(yù)計(jì)2027年達(dá)9.1萬億美元，2022—2027年復(fù)合增長率10.6%。預(yù)計(jì)2027年中國跨境電商市場規(guī)模達(dá)26.3萬億元人民幣，2022—2027年復(fù)合增長率10.9%。

那么，全球跨境電商的基本布局如何，他們是如何與中國跨境電商平臺(tái)并行的？請隨小編一起了解下吧。

中國電商平臺(tái)

Alibaba.com

阿里巴巴國際站是阿里巴巴集團(tuán)旗下的一個(gè)全球貿(mào)易平臺(tái)，旨在連接全球買家和供應(yīng)商，并促進(jìn)國際貿(mào)易。作為目前世界上最大的B2B（企業(yè)對企業(yè)）在線交易市場之一，阿里巴巴國際站基于全球領(lǐng)先的企業(yè)間電子商務(wù)網(wǎng)站——阿里巴巴國際站貿(mào)易平臺(tái)，向海外買家展示、推廣供應(yīng)商的企業(yè)和產(chǎn)品，進(jìn)而獲得貿(mào)易商機(jī)和訂單，幫助中小企業(yè)拓展國際貿(mào)易的出口營銷推廣服務(wù)，是出口企業(yè)拓展國際貿(mào)易的首選網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。

Temu

Temu是拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)，于2022年9月1日在海外上線，首站面向北美市場。Temu意為“Team Up，Price Down”，即買得人越多，價(jià)格越低。上線僅一周便沖進(jìn)了美國購物應(yīng)用的第14名。Temu的產(chǎn)品都來自于拼多多旗下的品牌和商家，通過Temu的平臺(tái)在美國市場銷售自己的產(chǎn)品。Temu對賣家和產(chǎn)品有嚴(yán)格的審核和抽檢流程，以確保產(chǎn)品質(zhì)量。Temu還提供了安全支付、快速物流、保護(hù)隱私和購買保障等服務(wù)。

SheIn

希音（SheIn）是一家國際B2C快時(shí)尚電子商務(wù)公司，總部位于中國廣州，主要經(jīng)營女裝，同時(shí)也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時(shí)尚用品。希音以快時(shí)尚和低價(jià)策略在歐美市場迅速崛起，成為全球知名的跨境電商平臺(tái)之一。

國外主流電商平臺(tái)

亞馬遜

亞馬遜（Amazon），是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖。亞馬遜成立于1995年，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和美國電商龍頭企業(yè)。作為網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一，亞馬遜一開始只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則擴(kuò)及范圍相當(dāng)廣泛的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

eBay

eBay是可讓全球民眾上網(wǎng)買賣物品的線上拍賣及購物網(wǎng)站，主要服務(wù)范圍有：網(wǎng)上拍賣、電子商務(wù)、購物商場等。ebay在全球擁有37個(gè)獨(dú)立的站點(diǎn)及門戶網(wǎng)站，全球主要銷售站點(diǎn)：美國站、英國站、澳大利亞站、德國站、法國站、中國站。覆蓋190多個(gè)國家和地區(qū)，近3億用戶，支持全球23種語言。

全球速賣通

全球速賣通（AliExpress）上線于2010年4月，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺(tái)。全球速賣通面向海外買家，通過支付寶國際賬戶進(jìn)行擔(dān)保交易，并使用國際快遞發(fā)貨，是全球第三大英文在線購物網(wǎng)站。速賣通與阿里巴巴國際站的不同在于面向的客戶群體不同，阿里巴巴國際站的買家主要針對的是國外的一些采購商，速賣通面向的客戶群體主要都是個(gè)人。如前所述，阿里巴巴國際站屬于B2B平臺(tái)，而全球速賣通屬于是B2C平臺(tái)。

Wish

Wish成立于2011年，最初是在Facebook上根據(jù)偏好算法向用戶推送一些商品廣告，2013年開始轉(zhuǎn)型做電商。與亞馬遜等美國老牌電商平臺(tái)不同，Wish更像是一個(gè)雜貨鋪，售賣各式價(jià)格低廉的商品，商家也多是中小品牌。價(jià)格和性價(jià)比優(yōu)勢，讓W(xué)ish牢牢圈住了一批非高消費(fèi)力用戶。

其他電商平臺(tái)

Lazada

Lazada（來贊達(dá)），東南亞地區(qū)最大的在線購物網(wǎng)站之一。獲得德國創(chuàng)業(yè)孵化器Rocket Internet的支持，是Rocket Internet為打造“東南亞版亞馬遜”而創(chuàng)立的公司。Lazada的目標(biāo)主要是印尼、馬來西亞、菲律賓以及泰國用戶。主要銷售電子產(chǎn)品、衣服、用具、書籍、化妝品等，市場范圍涵蓋印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。

Shopee

Shopee是東南亞及中國臺(tái)灣地區(qū)常用的電商平臺(tái)，成立于2015年，總部設(shè)在新加坡。近年來，Shopee的業(yè)務(wù)范圍逐漸拓展至馬來西亞、泰國、中國臺(tái)灣地區(qū)、印度尼西亞、越南及菲律賓共七大市場。

Cdiscount

Cdiscount為法國購物網(wǎng)站，擁有1600萬買家，平臺(tái)經(jīng)銷范圍涉及文化產(chǎn)品、食品、IT產(chǎn)品等眾多品類，商品遠(yuǎn)銷南美、歐、非洲等地。目前，Cdiscount的國際業(yè)務(wù)主要分布在哥倫比亞、科特迪瓦、厄瓜多爾、泰國及越南。2015年底，為對標(biāo)亞馬遜法國，Cdiscount新增4000個(gè)品類擴(kuò)充食品頻道。平臺(tái)熱銷品類：3C、手機(jī)、母嬰、家電、箱包、玩具、家居。

BingaBinga

BingaBinga是面向英國以及歐洲中高端人群的購物平臺(tái)。平臺(tái)上的物品有新意、懂創(chuàng)新、夠品味，符合英國人的審美，能給購買者一種全新的體驗(yàn)。BingaBinga不僅聚集著品質(zhì)優(yōu)良的店鋪和極富特色的產(chǎn)品，該平臺(tái)的店主還可以在網(wǎng)上經(jīng)營自己的品牌，參加網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交流，進(jìn)行線下聚會(huì)。

La Redoute

法國時(shí)尚平臺(tái)La Redoute(樂都特)創(chuàng)建于1837年，1995年開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，現(xiàn)覆蓋120多個(gè)國家，擁有70多個(gè)品牌。樂都特的中文官網(wǎng)已在中國上線，產(chǎn)品涵蓋女裝、男裝、孕婦裝、童裝、配飾、鞋六大類，支持全國1100個(gè)城市貨到付款。

Ozon

Ozon是俄羅斯最大的電商平臺(tái)，目前占據(jù)20%俄羅斯電商市場份額。未來十年目標(biāo)更是獲取80%俄羅斯電商市場份額。眾所周知，國內(nèi)淘寶早期充滿機(jī)遇，很多淘品牌脫穎而出。如今的Ozon，就像當(dāng)年的淘寶一樣，許多中國賣家已經(jīng)進(jìn)駐此平臺(tái)。

Gmarket

Gmarket是韓國最大的綜合購物網(wǎng)站，在韓國在線零售市場中的商品銷售總值方面排名第一，主要銷售書籍、化妝品、電腦、家電、衣服等。2010年5月7日，ebay公司宣布，將于韓國電子商務(wù)公司Gmarket組建合資公司，ebay出資1000萬美元。合資公司將幫助Gmarket開拓日本與新加坡市場。

來源：浙江貿(mào)促綜合整理自國際商報(bào)、中國國際商會(huì)