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　　影視作品國際化的話題越來越受到關注。

　　近日，國家廣電總局發展研究中心國際傳播研究所所長朱新梅在麗都國際影視周的專題論壇上表示，近年來中國影視節目出口量穩中有升，市場觸角由亞洲延伸至全球各地。其中，愛情、古裝、偶像及懸疑題材尤其受到海外歡迎，動畫領域亦嶄露頭角。

　　隨著國內影視行業的不斷發展，影視作品國際化已成必然趨勢，國產影視作品“走出去”的情況如何？

　　朱新梅認為，自2012年以來，中國影視節目出口實績穩步增長，市場從東南亞、日韓逐步走向全球。愛情劇、古裝劇、偶像劇海外出口效果較好，懸疑劇已開始進入歐美市場，動畫的國際影響力也在逐漸提升。最近幾年，俄語地區的市場也在被打開。同時，一些新出道的年輕演員也備受海外關注。

　　事實上，影視作品想要更順利地“走出去”，需要多措并舉。國家廣電總局研修學院培訓主管卜維從創作的角度談及“走出去”的策略。他說，能夠“走出去”的爆款作品需要滿足五個條件，分別是獨特的視覺經驗、感同身受的情感體驗、故事的發動機、現代性以及運氣。

　　在他看來，做出爆款作品必須有一定的功底，得先練好自己的本事，才能做出有深度的作品。要保證當這些作品“走出去”之時，別人能夠在作品中看到作者對社會的觀察，進而引發觀眾的共鳴。

　　北京真樂道文化傳播有限公司聯合創始人、CEO劉瑞芳認為，內容制作者首先要明確自己的宗旨，就是堅定地講好中國故事，做好自己的產品。“花香了，蝴蝶蜜蜂就來了，自然就有更多人愿意把這些作品播到海外。”

　　近來，《玫瑰的故事》《慶余年》《人世間》等劇集不僅在國內贏得口碑，在海外市場也頗受歡迎。其出品方新麗傳媒集團有限公司副總裁王喬表示，內容制作方思考如何走出海外，必須要明確自身定位。“制作內容并不是為了出海而出海。”

　　王喬坦言，背靠閱文也是其出海的一大優勢。作為國內網文內容的頭部企業，閱文在海外擁有大量粉絲。將這些網文改編影視作品傳播到海外，先天就能占領一定的市場。

　　因地制宜制定傳播策略

　　不同國家文化不同、法律不同，因此傳播上也需要不同的策略。

　　星光文創集團董事長陳玉明表示，一定要做好跨文化研究，充分了解當地市場的情況。“如果企業只按照自己的敘事方式去傳播，就很難被其他國家充分接受，要用別人能接受的方式傳播自己的文化。”

　　他舉例說，自己目前正在看一部剛獲得艾美獎的日本劇，講述的是日本幕府時代的故事，雖然故事背景立足于日本，“但人家的敘事手法很好，符合大多數人的情感，尤其是能被西方觀眾接受，這是很值得學習的”。

　　專門從事影視行業研究的朱新梅，也強調了國別研究的重要性。她提出尤其要對一些重點國家和地區進行深入研究，了解其文化市場和消費習慣。“比如美國、法國、日本等這些國家，他們的市場已經比較成熟，有很強的借鑒意義。”

　　朱新梅還提出應當注重品牌形象的塑造，有必要打造具備全球影響力的品牌形象。“很多觀眾就愛看某個導演、某個演員的作品，只要是他的作品就必須去看，所以國內的企業也要讓我們的導演、制片人、演員同樣具備這樣的影響力。”

　　王喬也舉了一個類似的例子，他們今年年初在新加坡舉辦宣傳活動，邀請了一些在海外也具備一定知名度的藝人參加，正因為這些藝人的加入，新節目在海外的宣傳取得了非常不錯的效果。

　　當前的海外市場，主要受眾群體還是海外華人。

　　劉瑞芳說，這部分觀眾與國內文化相通，是要緊緊抓住的一撥人，然后再利用這部分人影響他們身邊的人。而歐美國家受好萊塢影響大，生活習慣和價值觀跟國內差別大，傳播難度高，就需要用國際語言講中國故事。

　　在王喬看來，影視作品的國際化其實是一個雙向的過程，既要表達自己想表達的，也要吸收對方的優秀內容。“我們會引進一些海外優秀的IP，做本地化改編，一個優秀的IP是能夠跨越國界傳播的。”

　　需要注意的是，國際化還包括相當程度的融合。

　　劉瑞芳提到，他們公司購買了一部意大利小說，改編時發現原作中描寫的故事和表達的情感，跟國內的生活環境有較大差異，便在作品中加了親情和友情兩項國內觀眾熟悉的內容，以符合國內觀眾的觀感。

　　其實在《泰囧》這個項目上，真樂道就做了一些文化融合。劉瑞芳說，他們到達泰國時，當地正在過潑水節，于是臨時實景拍攝了很多節日的場景，并將其放進電影里。電影中還出現過放風箏的畫面，當地人以此祈福，作為當地重要的文化習俗，也被拍進電影中。

　　在此背景下，中國影視走出去面臨著諸多挑戰，但也充滿機遇，還需要行業各方努力，才能提升中國影視的國際影響力。