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Canalys發(fā)文稱，2024年第三季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)9%，出貨量達(dá)4710萬(wàn)臺(tái)。為了迎接節(jié)日需求，各大廠商通過(guò)線上和線下渠道的早期季風(fēng)促銷活動(dòng)，提前清理庫(kù)存。然而，由于食品通脹上升和城市耐用消費(fèi)品支出放緩，節(jié)日初期需求依然疲軟。憑借在各渠道的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng) ，vivo首次躍居榜首，占據(jù)19%的市場(chǎng)份額，出貨量達(dá)910萬(wàn)臺(tái)。得益于其經(jīng)濟(jì)型5G產(chǎn)品線的推動(dòng)，小米(01810)位居第二，出貨量達(dá)780萬(wàn)臺(tái)。三星則以750萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三。OPPO(不含一加)和realme分別以630萬(wàn)臺(tái)和530萬(wàn)臺(tái)的出貨量，位列第四和第五。
Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，vivo憑借其高端設(shè)備新品的發(fā)布和積極的渠道利潤(rùn)，躍居榜首。vivo和OPPO都通過(guò)擴(kuò)大其線上產(chǎn)品組合，包括T3和K12系列，提升了銷量，超越了它們傳統(tǒng)的線下渠道。值得注意的是，市場(chǎng)中的頭部品牌正在擴(kuò)大其中高端產(chǎn)品組合，以應(yīng)對(duì)節(jié)日促銷期間的庫(kù)存清理。與此同時(shí)，前五名以外的品牌在本季度也表現(xiàn)強(qiáng)勁。蘋(píng)果通過(guò)iPhone 15帶動(dòng)大量的出貨，尤其是在其推出新品之前，小城市的需求更為強(qiáng)勁。其他品牌，如摩托羅拉、谷歌和Nothing，借助獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、簡(jiǎn)潔的用戶界面和渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略等強(qiáng)大的拉動(dòng)因素，繼續(xù)推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
Chaurasia繼續(xù)表示：“大多數(shù)廠商為了滿足節(jié)日需求而積極出貨，但由于需求低于預(yù)期，庫(kù)存將有所增加。在第三季度，由于中高端產(chǎn)品的擴(kuò)大、有競(jìng)爭(zhēng)力的以舊換新政策和便利的融資選擇，更換和升級(jí)買家都傾向于購(gòu)買價(jià)格較高的機(jī)型。然而，入門級(jí)需求疲軟，因?yàn)閮r(jià)格上漲迫使消費(fèi)者推遲到排燈節(jié)之后再購(gòu)買。品牌依賴于排燈節(jié)前的線下出貨，它們對(duì)年末庫(kù)存水平將保持謹(jǐn)慎。為了在2024年下半年有效管理庫(kù)存，大幅折扣和擴(kuò)大渠道利潤(rùn)將至關(guān)重要。值得注意的是，隨著政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和品牌優(yōu)先考慮跨渠道的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)，線上和線下渠道在積極提供產(chǎn)品方面的差距已經(jīng)縮小。”
Chaurasia最后表示：“除了疫情后的更換周期外，超低端5G產(chǎn)品的推動(dòng)將對(duì)市場(chǎng)在2025年的有機(jī)增長(zhǎng)至關(guān)重要。盡管存在一些原料成本方面的挑戰(zhàn)，但在供應(yīng)鏈和OEM的推動(dòng)下，印度智能手機(jī)市場(chǎng)將在明年推出多款售價(jià)低于10,000盧比的5G設(shè)備。品牌需要確保這些設(shè)備不僅只是具備5G功能，因?yàn)橄M(fèi)者和渠道不愿意在規(guī)格上妥協(xié)，并且愿意為更高價(jià)位的增強(qiáng)功能支付更多。此外，較低價(jià)位段的融資選擇使消費(fèi)者能夠更好地控制預(yù)算。”
Canalys預(yù)計(jì)，隨著疫情驅(qū)動(dòng)的更換周期在明年上半年結(jié)束，2025年將實(shí)現(xiàn)適度的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，超低端5G細(xì)分市場(chǎng)仍將是主要的自然市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素。雖然由于近年來(lái)季風(fēng)條件改善，農(nóng)村需求有所上升，但從功能機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變?nèi)匀痪徛＿@一轉(zhuǎn)變受到4G功能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)和不斷增長(zhǎng)的非組織化二手市場(chǎng)的阻礙。
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