酒價(jià)數(shù)據(jù)參考：節(jié)后汾酒青花等中高端酒價(jià)格回升，茅臺(tái)還在跌跌不休

中秋白酒促銷的窗口已經(jīng)結(jié)束，白酒消費(fèi)價(jià)格還在繼續(xù)分化。今年中秋，白酒價(jià)格早早表現(xiàn)出了下跌的勢(shì)頭。距離中秋節(jié)前大約半個(gè)月，《大灣區(qū)酒價(jià)》第11期的數(shù)據(jù)就顯示，以飛天茅臺(tái)為首的多款白酒價(jià)格下跌。在統(tǒng)計(jì)的13款熱門(mén)酒款中，有11款白酒均價(jià)相比8月中旬下跌。

而最新一期的《大灣區(qū)酒價(jià)》數(shù)據(jù)顯示，中秋過(guò)后，飛天茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等高端價(jià)格帶產(chǎn)品紛紛下跌。與之相反，一些中高端酒產(chǎn)品則相比節(jié)前價(jià)格有所上漲。

根據(jù)調(diào)研，飛天茅臺(tái)散瓶最新一期的均價(jià)為2676元/瓶，相比月初下跌40元。其中，終端煙酒行的價(jià)格從月初的2450元/瓶小幅跌至2430元/瓶，小象超市的價(jià)格則從月初的2899元/瓶下跌至2799元/瓶。

反觀中高端價(jià)格帶，經(jīng)歷了節(jié)前的價(jià)格促銷后，或源自于國(guó)慶前夕白酒需求的陸續(xù)釋放，多數(shù)中高端白酒價(jià)格呈現(xiàn)出小幅回升。汾酒青花20的均價(jià)相比月初增加15.49元至451.09元/瓶，在盒馬鮮生、天貓官方旗艦店、線下商超等渠道的價(jià)格均有所上漲。習(xí)酒窖藏1988的均價(jià)從月初的549.84元/瓶上漲至557.17元/瓶，價(jià)格上漲的渠道主要為京東官方旗艦店、線下商超及終端煙酒行。

廣州地區(qū)一以商務(wù)客單為主的酒商向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，現(xiàn)在不少商務(wù)宴請(qǐng)的群體更加年輕化，酒水選購(gòu)方面表現(xiàn)出更多的選擇。整體在白酒選擇上則趨向于降檔，300元～500元中高端價(jià)格帶的產(chǎn)品更加受歡迎些。

對(duì)于今年中秋的白酒價(jià)格走勢(shì)，國(guó)金證券在近期發(fā)布的研報(bào)中認(rèn)為，今年中秋與國(guó)慶間隔約2周，2023年同期雙節(jié)需求集中釋放，當(dāng)下中秋動(dòng)銷反饋或存口徑差異。但國(guó)慶白酒需求以宴席、聚飲等為主，價(jià)位更集中于中檔及入門(mén)級(jí)次高端，高端酒及以上產(chǎn)品建議觀察中秋后批價(jià)走勢(shì)。

從第12期《大灣區(qū)酒價(jià)》的數(shù)據(jù)來(lái)看，白酒下跌的趨勢(shì)總體相比月初收窄，對(duì)比上期平均下跌3.68元/瓶。在統(tǒng)計(jì)的13款熱門(mén)酒款中，有6款白酒價(jià)格下跌，6款白酒價(jià)格上漲，1款價(jià)格基本不變。

放眼全國(guó)，9月中旬，全國(guó)白酒價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)出整體下跌的趨勢(shì)。瀘州·中國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格指數(shù)辦公室近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年9月中旬全國(guó)白酒價(jià)格環(huán)比總指數(shù)為99.99，下跌00.01%。從分類指數(shù)來(lái)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.98，下跌0.02%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定?；骗h(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

酒業(yè)趨勢(shì)觀察：酒價(jià)股價(jià)齊齊走低，茅臺(tái)打響股價(jià)保衛(wèi)戰(zhàn)

實(shí)際上，按照往年的慣例，因需求上漲，茅臺(tái)酒的價(jià)格往往在節(jié)前一個(gè)月就開(kāi)始有所上漲，直到中秋節(jié)前幾日才會(huì)因需求下降開(kāi)始下跌。而在今年，茅臺(tái)酒的價(jià)格早在中秋節(jié)到來(lái)的半個(gè)月前就開(kāi)始表現(xiàn)出下跌的勢(shì)頭。中秋節(jié)過(guò)后，飛天茅臺(tái)價(jià)格的下跌更是有加速的趨勢(shì)。

除上述終端零售價(jià)的表現(xiàn)以外，上升到酒商層面，飛天茅臺(tái)的價(jià)格下跌更為明顯。據(jù)《今日酒價(jià)》數(shù)據(jù)，中秋節(jié)過(guò)后2024年飛天茅臺(tái)散瓶的批價(jià)一路下跌，從9月18日的2365元/瓶跌至9月24日的2270元/瓶，五日跌去近百元。

另一方面，飛天茅臺(tái)原箱與散瓶的批價(jià)差距正在縮小。據(jù)《今日酒價(jià)》數(shù)據(jù)，9月2日，2024年飛天茅臺(tái)原箱與散瓶的批價(jià)分別為2660元/瓶和2365元/瓶，相差295元；9月24日，2024年飛天茅臺(tái)原箱與散瓶的批價(jià)分別為2355元/瓶和2250元/瓶，相差僅105元。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，原箱與散瓶?jī)r(jià)格差的縮小，與今年6月貴州茅臺(tái)取消12瓶裝飛天茅臺(tái)的投放，同時(shí)取消飛天茅臺(tái)的“拆箱令”的措施有關(guān)。

不止飛天茅臺(tái)，主打文創(chuàng)屬性的龍年茅臺(tái)近日的價(jià)格也跟隨行情下跌。據(jù)《今日酒價(jià)》數(shù)據(jù)，9月23日，龍年茅臺(tái)的批價(jià)為2490元/瓶，已然跌破2499元/瓶的發(fā)售價(jià)。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論員肖竹青向《消費(fèi)者報(bào)道》記者分析指出，當(dāng)前因?yàn)樯鐣?huì)購(gòu)買(mǎi)力不足，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入預(yù)期悲觀帶來(lái)消費(fèi)緊縮和消費(fèi)降級(jí)影響到餐飲和禮品市場(chǎng)持續(xù)低迷，原有茅臺(tái)酒消費(fèi)主力房地產(chǎn)、大基建和金融行業(yè)深度調(diào)整，都影響到高端白酒市場(chǎng)需求，貴州茅臺(tái)剛剛推動(dòng)的消費(fèi)人群、消費(fèi)場(chǎng)景與服務(wù)模式轉(zhuǎn)型何時(shí)見(jiàn)效有待觀察，這些因素綜合影響到渠道價(jià)格預(yù)期。

在肖竹青看來(lái)，茅臺(tái)現(xiàn)在面臨兩難的局面，作為地方國(guó)企和上市公司，貴州茅臺(tái)有完成業(yè)績(jī)目標(biāo)任務(wù)的責(zé)任，但目前白酒消費(fèi)疲軟，應(yīng)該采取控量穩(wěn)價(jià)的方式穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格才有利于茅臺(tái)生態(tài)圈體系的可持續(xù)發(fā)展，但兩者之間存在矛盾，這也考驗(yàn)著茅臺(tái)管理層的智慧。

價(jià)格變化不及市場(chǎng)預(yù)期，連帶著茅臺(tái)股價(jià)也受到了影響。此前，9月13日上午，貴州茅臺(tái)（600519.SH）跌破1300元整數(shù)關(guān)口，為2022年11月1日以來(lái)首次。

對(duì)于近期白酒市場(chǎng)環(huán)境的變化，貴州茅臺(tái)已在資本市場(chǎng)作出了反應(yīng)。9月20日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告表示，為維護(hù)公司及廣大投資者的利益，增強(qiáng)投資信心，擬以自有資金，以集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)股份。這既是貴州茅臺(tái)上市23年來(lái)首次回購(gòu)公司股份，也是近年來(lái)上市酒企最大手筆的回購(gòu)額度。

9月24日，在政策的利好下，資本市場(chǎng)迎來(lái)全面反彈，A股三大指數(shù)集體高開(kāi)。其中，貴州茅臺(tái)小幅高開(kāi)后震蕩整理，午后股價(jià)持續(xù)拉升，截至收盤(pán)，漲8.80%，報(bào)1372.60元。至于消費(fèi)市場(chǎng)方面的價(jià)格走勢(shì)，仍有待進(jìn)一步觀察。