鑒于具有挑戰性的經濟格局，戶外廣告業預計將在2024年繼續適度增長，主要受數字戶外廣告(DOOH)的推動。StarBiz采訪了馬來西亞戶外廣告協會(OAAM)主席Maaresh Starling，了解了他對該行業前景和一些相關問題的看法。以下是采訪節錄。

　　StarBiz:今年整個戶外廣告行業，包括戶外(OOH)和數字戶外(DOOH)廣告將會如何發展?它的前景會比去年好嗎?Maaresh:戶外廣告在2023年同比(同比)小幅下降3000萬令吉或7%，而DOOH廣告同比大幅增長1.48億令吉或25%。

　　基于這一趨勢，2024年戶外廣告可能會保持沉默或略有下降。另一方面，DOOH預計將進一步增長，預計今年將增長15%至20%，而OOH可能會從DOOH的“同類相食”中下降5%。

　　2022年戶外廣告總支出(adex)為9.85億令吉，而2023年為9.55億令吉。然而，2022年的DOOH為6億令吉，而去年為7.48億令吉。

　　對于DOOH來說，至少有五個大型數字平臺將在今年第二到第三季度啟動，主要在巴生谷。

　　此外，預計DOOH將有大約8到10個升級或新的單極子。

　　這將推動DOOH占用空間的增長。

　　另一方面，機場的戶外廣告指數(未被跟蹤為戶外廣告指數)已經扭轉了局面，預計2023年到達和離開的客流量將增加。

　　機場戶外廣告指數應幾乎完全恢復到covid -19前的水平。交通廣告(火車、公共汽車、出租車等)預計今年將恢復20%-25%。

　　總體而言，戶外廣告將在2024年繼續適度增長，主要是由DOOH推動的。

　　預計今年巴生谷以及其他主要市場中心(新山和檳城)和次要城鎮(雪倫邦、馬六甲、關丹、怡保、古晉和哥打京那巴魯)將有更多的戶外廣告地點。

　　去年，全國增加了46個新的戶外廣告站點，預計今年將繼續保持這種強勁增長。

　　在戶外廣告領域，你認為未來的競爭會更激烈嗎?從某種程度上說，由于市場上媒體所有者的增加，競爭正在加劇。此外，非法廣告牌正在造成戶外廣告行業的不公平競爭環境。

　　這破壞了合法參與者的努力，影響了他們的財務生存能力、聲譽和對法規的遵守。

　　這使得合法的玩家很難維持他們的業務。

　　與此同時，戶外廣告的資金不足阻礙了整體媒體計劃的優化，因為戶外廣告份額被分配到其他渠道，超出了它們的收益遞減點。

　　今年戶外廣告行業面臨的挑戰是什么?有什么需要解決的具體問題嗎?實時數據收集和報告對戶外廣告行業構成了挑戰，特別是與數字、電視和廣播等平臺相比，這些平臺提供了更多可衡量的指標。

　　因此，一些營銷人員和品牌一直在猶豫是否要投資戶外廣告，因為投資回報率(ROI)，或者簡單地說，投資的貨幣價值與成本相比，無法得到滿足。

　　緊跟澳大利亞等發達市場的腳步，OAAM正致力于引進馬來西亞首個全國性的戶外廣告行業受眾測量系統。

　　這一進步保證了一個更加精確的測量框架，使其與在線、電視和廣播指標保持一致。該系統的推出將分階段進行。

　　OAAM認為，這將提高馬來西亞戶外廣告行業的可信度、可衡量性和增長。

　　關于戶外廣告行業，你還有什么想強調的嗎?戶外廣告的成功不僅僅局限于金錢投資回報率。一般來說，戶外廣告的成功是許多因素的結合。

　　其中，政策制定者和監管機構為戶外場景提供了穩定性和確定性;媒體所有者大膽而勇敢地接受并投資數字化戶外的轉型;隨著發光二極管(led)、內容管理系統(CMS)、程序化平臺和軟件等技術的進步，隨著DOOH的蓬勃發展，廣告商接受了戶外景觀的變化。

　　另一個成功的因素是生活方式的不斷改變。這是因為許多人在戶外度過了更多的時間，特別是在covid -19之后，這使得更多的眼球接觸到戶外場景，各個領域的流量和客流量都有所增加。

　　對于媒體所有者來說，這是金錢上的獎勵，但對于戶外廣告行業來說，這是戶外廣告作為一種突出的媒體形式和媒介的突破。

　　戶外媒體作為一種古老而傳統的媒體，在激烈的數字媒體和社交媒體競爭中得以發展。

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