邁阿密:突然之間，在一個夏天之后，粉色球衣無處不在。它已經變得幾乎不可能買到，然而，矛盾的是，它卻掛在擠滿美國體育場的成千上萬球迷的背上，掛在曼谷和阿根廷布宜諾斯艾利斯的市場攤位上，在英國孩子們聚集在一起踢球的幾乎每一塊球場上，它都閃爍著鮮明的光芒。
這件球衣在一夜之間成為了這個星球上最熱門的體育商品，這是一個簡單的資本主義等式:他那一代最知名、最受愛戴的運動員之一;異域色彩:獨特的異域色彩;以及東南亞紡織廠的無情效率。
然而，不知何故，很少有人預見到它的到來。托爾·索瑟德的處境比大多數人都好，但就連他也措手不及。
作為阿迪達斯北美地區的高級足球總監，他近一年來一直收到同事們的電子郵件，詢問該公司最大牌的球星萊昂內爾·梅西(Lionel Messi)是否會加入同樣是阿迪達斯客戶的國際邁阿密國際(Inter Miami)。
據他所知，那只是謠言。和這個星球上的其他人一樣，索瑟德直到6月7日才知道這是真的，那天梅西罕見地接受了兩家西班牙新聞媒體的采訪，宣布了自己的打算。
對許多人來說，最直接的問題是足球。
在與阿根廷隊一起贏得世界杯六個月后，梅西，這位他那一代最優秀的球員，也可以說是有史以來最好的球員，為什么要離開歐洲的精英俱樂部和比賽，加入一支在美國頂級聯賽——美國職業足球大聯盟(Major league Soccer)相對落后的球隊中排名最差的球隊?
對索瑟德和阿迪達斯來說，還有一件更為緊迫的事情。在梅西宣布這一消息后的幾天內，該公司收到了來自商店和供應商的近50萬份訂單，要求購買邁阿密柔軟的電動粉色球衣。它是一種特定的面料和特定的色調:潘通1895C。
“它不是白色的，我們有庫存可以重新利用，”索薩德說。
即使他們無法預見這件球衣會成為一種怎樣的現象，也無法預見有多少人會吵著要得到一件球衣，索薩德和他的同事們對即將發生的事情還是有一些預感的。
阿迪達斯需要更多的這種面料。更多。
“不。1優先級的
在梅西宣布將簽約邁阿密國際米蘭的當天，阿迪達斯在美國各地的商店和倉儲設施中都有邁阿密國際米蘭的球衣庫存。但這并沒有持續多久。
這些襯衫賣得如此之快，以至于索瑟德說庫存似乎只是“蒸發”了。
讓布料制造更多——而且更快——只是第一步。
盡管在梅西的合同于7月15日正式簽署之前，阿迪達斯不會開始銷售梅西的官方球衣，但在6月的第一周，梅西接受西班牙電視臺采訪后的24小時內，阿迪達斯就下單訂購了制作球衣所需的大量粉色面料。
當然，風險在于交易仍有可能破裂。
“這是你為速度所做的一種權衡，”索薩德說。
一般情況下，零售商會提前9個月訂購球衣。阿迪達斯(Adidas)和耐克(Nike)等主要運動服裝品牌通常更喜歡大批量生產運動服，而不是像快時尚連鎖店那樣為了滿足需求而生產。
考慮到業內所謂的“追逐購買”的數量——梅西在邁阿密國際米蘭球衣的訂單突然出乎意料地大量涌入，阿迪達斯知道其一貫的策略不會奏效。
它從經驗中學到了這一點。2021年，當克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)回到曼聯(Manchester United)時，阿迪達斯合作的少數零售商之一Fanatics要求再增加100萬件球衣。
一年后，在梅西幫助阿根廷贏得世界杯后，阿迪達斯不得不在三個月內額外生產和運送40萬件阿根廷國家隊球衣。
索薩德說，印有梅西名字和10號的粉色球衣進入市場后，立即成為阿迪達斯的“No. 1”。全球第一要務?！?/p>
為了簡化生產流程，該公司盡可能在東南亞生產工廠附近采購粉色的可回收聚酯面料。商標和徽章等其他細節的訂單在其他工廠加速，有時會跳過其他阿迪達斯團隊的服裝生產。為了縮短運輸時間，第一批梅西球衣幾乎一下線就以小批量發貨。
瘋狂的生產努力奏效了。最初，阿迪達斯告訴其零售商開始銷售球衣，并承諾在10月15日之前交貨。但是第一版在7月18日到達美國。它們被直接送到需求最大的邁阿密。
它們幾乎立刻就賣光了。
“每個人都有艷遇”
上個月的一個晚上，在邁阿密富裕的布里克爾社區的一個街角，兩名年輕人開了一家梅西快閃店，貨架上擺滿了邁阿密國際米蘭的粉色球衣，以及球隊在客場穿的另一款球衣——黑色帶粉色裝飾。這就是名為“梅西邁阿密店”(Messi Miami Shop)的創意之作。
這個名字聽起來很正式。網上商店看起來也一樣。和現在大多數運動服制造商一樣，它出售兩種版本的梅西球衣:一種是用高質量材料和運動剪裁制成的“球員版”，另一種是為那些身材可能沒有精英運動員精確尺寸的球迷設計的“復制品”。
不過，梅西邁阿密商店與梅西、國際邁阿密或阿迪達斯沒有任何關系。(不過，這是一家商店。)相反，它的球衣是從泰國的一個聯系人那里購買的，每件售價10美元(48令吉)。
“這里是邁阿密，”其中一位賣家說?！懊總€人都有勾搭對象?！?/p>
還有加價:兒童版球衣售價25美元(119令吉)，“正版”成人版球衣售價高達65美元(310令吉)。
由于顯而易見的原因，這些賣家拒絕透露自己的姓名，他們說，在幾個小時內賣出了大約30套。但他們并不是唯一忙忙碌碌的人。幾天前的晚上，在佛羅里達州奧蘭多的Exploria體育場外，另一群小販也在賣梅西的球衣，生意興隆。
那天晚上梅西沒有上場——他因為傷病缺席了幾個星期的比賽——但邁阿密國際米蘭在城里，許多球迷準備花40美元(191令吉)買一件印有他名字的粉色球衣，即使這件球衣縫線粗糙，而且是從背包里撕下來的。
盡管阿迪達斯盡一切努力讓梅西官方球衣盡快進入商店，但事實證明，對梅西官方球衣——任何版本的梅西官方球衣——的需求如此之大，以至于仿冒品充斥全球市場，以彌補這一缺口。
盡管該公司表示，目前已經基本上完成了積壓的訂單，但它發現，球衣的銷售速度仍然遠遠快于生產速度，而且不僅僅是在美國。
在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯(Buenos Aires)，梅西作為國寶的地位因世界杯(World Cup)的勝利而得到了鞏固。在阿根廷首都熙熙攘攘的購物街之一佛羅里達街(Calle Florida)上，一家又一家的商店、一個又一個的售貨亭，以及熙熙攘攘的圣特爾莫市場(San Telmo Market)的攤位上，都有粉紅色的球衣出售。在一些小販那里，假貨的售價約為50美元(238令吉)。
在歐洲，與當地俱樂部的部落關系根深蒂固，邁阿密的球衣突然變得司空見慣。上個月在英格蘭曼徹斯特舉行的一場小學生訓練課上，通常集中在曼聯(Manchester United)、曼城(Manchester City)和利物浦(Liverpool)的隊服上，點綴著六件粉紅色的國際米蘭(Inter Miami)隊服，每件都印有梅西的名字。
需求的規模怎么夸大都不為過。官方銷售已經超過了阿迪達斯所能想象的每一個基準，索薩德說:比2007年大衛·貝克漢姆(David Beckham)轉會洛杉磯銀河(Los Angeles Galaxy)時的狂熱還要多;除了2021年c羅回歸曼聯引發的熱潮之外;除了2022年卡塔爾世界杯后對梅西的阿根廷球衣的喧囂之外。
邁阿密國際米蘭目前是阿迪達斯在北美最暢銷的球衣，超過了該品牌傳統上視為其產品組合皇冠上的寶石的所有五家傳奇歐洲俱樂部:曼聯(Manchester United)、皇家馬德里(Real Madrid)、尤文圖斯(Juventus)、拜仁慕尼黑(Bayern Munich)和阿森納(Arsenal)。
自7月以來，在美國運動服裝市場占據主導地位的Fanatics，梅西球衣的銷量超過了其他任何一名足球運動員，也超過了費城老鷹隊(Philadelphia Eagles)四分衛賈倫·赫特(Jalen hurt)以外的任何一名運動員。
在任何體育項目中，沒有哪位球員在換隊后的頭24小時內在該網站上的球衣銷量能超過梅西——他在10月30日獲得了他的第八個金球獎——7月份的銷量?！~約時報
