路透10月12日電-- -電視行業高管本周在紐約準備奢華的舞臺展示，以求在一年一度的電視預售季讓廣告商眼花繚亂，但臺下卻隱現一個嚴酷的經濟現實:數字視頻廣告支出如今已超過傳統電視廣告支出。

　　支出的轉變以及來自亞馬遜(Amazon)等科技公司的競爭，對媒體公司的財務業績造成了影響，增加了電視內容年度展示吸引廣告商支出承諾的風險。

　　廣告追蹤公司guidance的廣告洞察主管妮可?麥克科寧(Nicole McCurnin)表示:“我們確實看到，在某些領域，線性電視的受眾正在流失，尤其是在娛樂領域。”“但總的來說，我確實看到，廣告公司的注意力越來越多地投向了這些數字平臺。”

　　數字視頻指的是一大類電視替代品，包括Netflix等付費流媒體服務、TikTok等社交視頻平臺、Pluto TV等免費廣告電視產品，以及YouTube TV等有線替代服務。根據互動廣告局和指南4月份的一份報告，到2024年，它將占美國廣告支出的629億美元。

　　這占今年視頻廣告預計支出的52%，反映出近20年來觀看習慣的變化。

　　華特迪士尼(Walt Disney)、華納兄弟探索公司(Warner Bros Discovery)、福克斯(Fox)和康卡斯特(Comcast)旗下的nbc環球(NBCUniversal)都報告稱，最近一個季度國內電視廣告收入有所下降，不過nbc環球在孔雀頻道(Peacock)上獨家播放的一場NFL外卡比賽幫助推高了收入，抵消了這些下降。

　　LightShed Partners媒體分析師理查德?格林菲爾德(Richard Greenfield)表示，許多旨在利用消費者不斷變化的觀看行為而推出的流媒體服務“在傳統電視業務加速下滑的同時，仍在流失現金”?！八麄冎皇寝D向得太晚了?！?/p>

　　視頻領域的碎片化是眾所周知的，nbc環球(NBCUniversal)等媒體公司已經開發出了新的廣告工具，讓營銷人員的信息與他們的內容一起傳播，無論它出現在哪里。例如，T-Mobile的廣告可以在美國電視節目《周六夜現場》(Saturday Night Live)的克洛伊·費曼(Chloe Fineman)在《周六夜現場》(SNL)的網絡直播中播出，第二天出現在nbc環球的孔雀流媒體服務上，然后出現在X、TikTok和YouTube等社交平臺上。

　　“不管那個人在你的目標中的哪個位置……無論他們在哪里，你都可以跟隨他們，”nbc環球全球廣告董事長馬克·馬歇爾告訴路透社?！斑@項技術和能力直到今年才具備?！?/p>

　　在前期廣告客戶展示之前，迪士尼和華納兄弟探索公司宣布，他們將在今年夏天將迪士尼+、Hulu和Max流媒體服務整合在一起，推出一套類似有線電視的節目。分析師表示，這樣的組合可能會減少用戶取消，并可能誘使虧損的競爭對手效仿。

　　TD Cowen的Doug Creutz寫道:“我們認為，在流媒體平臺上重新捆綁傳統媒體內容，是使該領域再次具有投資價值的關鍵?！?/p>

　　與此同時，數字競爭對手亞馬遜(Amazon)和網飛(Netflix)也將首次在紐約舉辦自己的廣告推介活動，以抓住不斷變化的廣告收入。亞馬遜是西雅圖的零售巨頭。

　　今年1月，亞馬遜在Prime Video中為所有客戶推出了廣告，用戶需要支付更高的費用才能刪除廣告。長期從事廣告行業分析的布賴恩·維澤(Brian Wieser)在3月份的一份報告中說，此舉將提高亞馬遜的收入，并可能以犧牲傳統電視公司的收入為代價。

　　媒體公司也在與科技巨頭合作，以銷售更多的廣告。在上個月的一次廣告發布會上，谷歌宣布，品牌可以通過谷歌的自動化技術工具，從派拉蒙(Paramount)和華納兄弟探索頻道(Warner Bros Discovery)等媒體公司那里購買廣告位，而不是與銷售人員合作。

　　“我認為我們會聽到更多關于程序化的……特別是當消費轉向數字和流媒體生態系統時，”地平線媒體戰略投資主管薩曼莎?羅斯(Samantha Rose)在談到前期演示時表示。

　　(Dawn Chmielewski洛杉磯報道，Sheila Dang奧斯汀報道;(Kenneth Li編輯，紐約)

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