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【央視新聞客戶端】

今年春節檔，票房創下影史新高。跟觀影場次和觀影人次同時上升的，還有大眾對屏攝——觀影期間用手機拍攝電影內容——的討論熱度。有一個頗多人贊同的觀點是，大部分屏攝內容都會被呈現在社交媒體上，因此屏攝行為在客觀上助力了影片宣傳。

屏攝是在給電影宣傳幫忙嗎？羊城晚報記者就此問題專訪了北京驚喜有時文化傳媒有限公司合伙人劉嘉琦，這位業內資深電影宣傳人明確表達了自己的觀點：“屏攝人士對電影宣傳的傷害，其實遠大于幫助。”

你拍的“最愛”，可能引發他人反感

羊城晚報：春節檔結束了好幾天，大眾關于屏攝的討論依然熱烈。這件事從某明星的屏攝行為發酵，網友們都表達了各自的觀點。我發現有一個觀點得到了不少網友的認同，那就是屏攝是在為電影宣傳助力。您覺得電影宣傳需要觀眾屏攝嗎？

劉嘉琦：我個人覺得不需要。作為電影宣傳方，我們在一部電影上映前通常會部署足夠多的物料，包括劇照、海報、預告片等。這些物料一方面是為了展現影片的亮點，另一方面也是滿足觀眾在社交平臺的傳播需求。

屏攝的內容，一個很顯著的問題就是畫面效果不好，無法充分展現電影的魅力。開個小玩笑，我們平時自拍都要加個美顏濾鏡，怎么就能容忍這么隨意粗糙地呈現電影畫面呢？如果你在影院坐的不是“C位”，拍出來的畫面甚至可能是變形的。

羊城晚報：一些網友的觀點是，他們拍攝和傳播的是他們認為電影最精彩的內容，而這些內容，有時候并不在電影宣傳方提供的物料中。

劉嘉琦：會不會存在一種可能——我認為電影最好看的點，卻恰恰是你覺得最不好看的點。如果碰到這樣的情況，你看完我的屏攝內容，很可能就決定不去看這部電影了。這顯然是給宣傳幫倒忙。

事實上，這種可能性還不小。電影宣傳方之所以要花錢請人拍劇照、做海報，其間還要通過各種科技手段去修正這些物料，正是為了用最好的效果來呈現電影的精彩，讓大多數人看到之后對電影發生興趣。用手機屏攝，顯然很難達到這個效果。

羊城晚報：我喜歡的，你卻不喜歡。這有時會體現在，不同粉絲喜歡的畫面側重點不一樣。

劉嘉琦：沒錯，比如你拍到了演員A特別好看的一面，但同時也呈現了演員B不那么好看的一面，這就容易引發后者粉絲的反感。

實際上，大家看到的每一個電影物料，宣傳方都花了很多心思。要構圖好看，光影好看，所有演員都好看，此外還要有情緒表達……這不是一件隨意的事。

即使主創相邀，也別用屏攝來宣傳

羊城晚報：現在屏攝的觀眾基本是拍照的多，錄像的少。有些網友認為，我只不過拍了一兩張照片而已，能有多大傷害？

劉嘉琦：電影是流動的藝術。一秒24幀的電影，我們咔嚓一聲，真的能拍到自己覺得最想要的那一幀畫面嗎？事實上，很多時候你就只是拍了一張高糊的照片而已。

羊城晚報：還有一種普遍的觀點，網友覺得我既然花錢看電影了，難道我連拍一下畫面的權利都沒有嗎？

劉嘉琦：《中華人民共和國電影產業促進法》規定，不得對正在放映的電影進行錄音錄像，而且既然大家都花錢看電影了，那么都應該有不受打擾地看完一部電影的權利。這一點，我個人作為觀眾也挺有感受。有一次看某部電影的時候，我情緒正飽滿著，前面人手機一舉，屏幕一閃，情緒全被打斷了。

另外，如果屏攝成了一種習慣，那么今天我拍照片，明天可能就拍起了視頻。這次拍2秒，下次拍10秒，再下次就拍2分鐘了。我曾經在影院看到有觀眾在開場時舉起手機，可能原本只想拍一個開頭，但沒想到字幕很長，于是他就一直舉著手機，等到字幕放完、演員亮相，一不留神就好幾分鐘過去了。

羊城晚報：屏攝還涉及一個劇透的問題。有時候我們在網上看到他人屏攝的內容，一不小心就被劇透了。

劉嘉琦：這次春節檔的《熱辣滾燙》就遇到了這種狀況。不少人在看提前場的時候，把賈玲減肥后的畫面屏攝了放到網上。大家都知道，賈玲之前堅持了很久沒有出門，就是為了在電影上映前對她現在的狀態保密。結果片子還沒上映，高糊的“減肥成功”畫面就被人發上了網。且不說影片的宣傳節奏被打亂，最終宣傳效果也大受影響。大家可以去比較一下，屏攝的賈玲跟后來放出的官方劇照相比，到底哪一個給你的感覺更震撼？

羊城晚報：有屏攝行為的不止普通觀眾。比如公眾人物受相熟的主創邀請去看電影，他們在社交平臺發布屏攝內容，這算不算給影片作宣傳？

劉嘉琦：一部影片通常有很多個出品方，到后續影片上視頻平臺的時候，還有平臺方的權益需要考量。因此，不能說我是主創請來的，我就有足夠的理由屏攝。

請用眼睛來享受電影，而不是手機

羊城晚報：屏攝實際上展現了觀眾的一種社交需求。作為影片宣傳方，有沒有什么方法可以讓觀眾在不屏攝的情況下，仍然能滿足社交和分享的需要？

劉嘉琦：我們應該多傾聽觀眾的需求。記得電影《閃光少女》上映的時候，有一段畫面是大部分觀眾都覺得特別燃的，后來宣傳也“聽勸”，在社交媒體上把這段劇情完整地放了出來。

如果大家很喜歡某部電影的某個劇情，可以在看完電影后到豆瓣、貓眼、影片的視頻號等渠道，尋找一下相應的劇照和預告片。如果找不到，可以在各平臺上跟宣傳方反映。作為宣傳方，其實我們是很樂意看到觀眾的反饋，也很愿意跟觀眾溝通的。我們也希望在版權可控的范圍內，把大家想要的物料呈現出來。

羊城晚報：現在的購票平臺大多可以定制電子電影票，這也方便大家在看完電影后在社交媒體上進行分享。

劉嘉琦：對。作為宣傳方，我們可以多準備一些海報和劇照給平臺，讓觀眾在定制和分享電子電影票的時候有更多的選擇。

羊城晚報：對影院方，您有什么建議？

劉嘉琦：現在很多電影在預算允許的情況下，會盡可能地多制作一些物料給影院，比如影片的海報和角色的人形立牌等。影院可以把這些物料擺出來，讓觀眾看完影片后拍照留念，再分享到社交平臺。

羊城晚報：最后，對觀眾，您還有什么想說的？

劉嘉琦：我想說的是，如果我們真的愛一部電影，肯定不會想用傷害它的方式來宣傳它，比如在電影放映中途舉起手機拍照或錄像。

而且，這種行為不但損害其他觀影人的權益，也損害了自己的利益——起碼在屏攝那一刻，我們肯定是無法百分之百享受電影的。

讓我們更多地用眼睛和耳朵，而不是手機來感受電影的美妙吧。

圖｜記者 劇照返回搜狐，查看更多